La investigación CUALITATIVA: DEFINICIÓN y TIPOS de estudios | Lorena Ronda | Universidad de Deusto

Lorena Ronda
23 Jan 202211:11

Summary

TLDREste vídeo ofrece una introducción a los diseños de investigación cualitativa y cuantitativa, destacando que mientras la cualitativa se basa en datos no numéricos como discursos, textos e imágenes, la cuantitativa se centra en datos estadísticos. Se explica que los estudios cualitativos, a través de entrevistas, grupos focales y observaciones, buscan comprender la realidad y revelar insights, en contraste con la investigación cuantitativa que busca respuestas cuantificables. La metodología cualitativa requiere de un pequeño número de participantes y una interpretación subjetiva por parte del investigador.

Takeaways

  • 🔍 Los diseños de investigación pueden ser cualitativos o cuantitativos, y un estudio de mercado puede incluir ambos.
  • 📊 Los diseños cualitativos se basan en datos no numéricos como discursos, textos, ideas e imágenes, mientras que los cuantitativos se basan en datos numéricos analizados estadísticamente.
  • 🗣️ En investigación cualitativa, se recolectan datos a través de conversaciones, lectura de textos de consumidores, observación de imágenes y análisis de comportamientos de compra.
  • 🔎 Se utilizan diseños cualitativos para explorar la realidad y revelar información desconocida o para entender las motivaciones detrás de ciertos comportamientos.
  • 🤔 Los objetivos de la investigación cualitativa incluyen comprender la realidad y los motivos de los consumidores, así como revelar insights que pueden ser útiles para la comunicación y el desarrollo de productos.
  • 💡 Un insight es una revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser valioso para la estrategia de una empresa.
  • 🧐 La investigación cualitativa no busca probar hipótesis de manera objetiva, sino que proporciona datos interpretables que sugieren posibles correlaciones o tendencias.
  • 📝 Los métodos dentro de la metodología cualitativa incluyen la revisión de literatura, entrevistas en profundidad, grupos focales, observación y técnicas proyectivas.
  • 👥 Los grupos focales son reuniones de 6-7 personas donde se exploran temas y se observan las interacciones y discusiones para obtener insights.
  • 🏪 La observación en investigación cualitativa puede incluir el monitoreo de comportamientos en entornos naturales, como el tráfico de clientes en una tienda.
  • 🎨 Las técnicas proyectivas en investigación cualitativa permiten a los investigadores obtener respuestas espontáneas de los consumidores a través de ejercicios creativos.

Q & A

  • ¿Cuáles son los dos grandes tipos de diseños de investigación mencionados en el vídeo?

    -Los dos grandes tipos de diseños de investigación son cualitativos y cuantitativos.

  • ¿En qué se basan los diseños cualitativos de investigación?

    -Los diseños cualitativos se basan en datos que son discursos, textos, ideas e imágenes.

  • ¿Qué tipo de datos se utilizan en los diseños cuantitativos de investigación?

    -Los diseños cuantitativos se basan en datos numéricos que se analizan estadísticamente.

  • ¿Cuándo se utilizarían los diseños cualitativos en un estudio de mercado?

    -Los diseños cualitativos se utilizarían cuando se desee explorar la realidad, descubrir nuevas ideas o revelar información de la que no se es consciente.

  • ¿Cuál es el primer objetivo de la investigación cualitativa según el vídeo?

    -El primer objetivo de la investigación cualitativa es comprender la realidad, las motivaciones detrás de las acciones de las personas o consumidores.

  • ¿Qué es un 'insight' en el contexto de la investigación cualitativa?

    -Un 'insight' es una idea, frase o revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser útil para la comunicación o desarrollo de productos de una empresa.

  • ¿Cuál es la diferencia principal entre los datos obtenidos en una investigación cualitativa y cuantitativa?

    -Los datos obtenidos en una investigación cualitativa son interpretables y no se pueden cuantificar, mientras que los datos cuantitativos son numéricos y se analizan estadísticamente.

  • ¿Cómo se define la muestra en una investigación cualitativa?

    -La muestra en una investigación cualitativa es pequeña y no es representativa de la población general, ya que se centra en obtener información profunda de un número limitado de individuos.

  • ¿Qué se espera lograr con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo?

    -Con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo, se espera identificar patrones o relaciones que luego se pueden probar y demostrar en un estudio cuantitativo.

  • ¿Cuál es la importancia de la interpretación subjetiva en la investigación cualitativa?

    -La interpretación subjetiva es importante en la investigación cualitativa porque permite al investigador analizar y entender los datos de manera profunda y contextual, aunque no se puede probar objetivamente.

  • ¿Qué técnicas se mencionan como parte de la metodología cualitativa en el vídeo?

    -Las técnicas mencionadas como parte de la metodología cualitativa incluyen la revisión de la literatura, entrevistas en profundidad, focus groups, observación y técnicas proyectivas.

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