FILOSOFÍAS PUBLICITARIAS
Summary
TLDREl guion del video explora las filosofías publicitarias que han marcado la historia de la publicidad, desde la venta por escrito hasta la construcción de la marca. Se destacan seis filosofías clave: venta por escrito, ayuda espín, drama inherente, imagen de marca, dirección de salto creativo y Lovemarks. Cada una enfatiza la importancia de contar una historia, destacar características únicas y establecer una conexión emocional con el consumidor. El video invita a los creativos a reflexionar sobre estas filosofías y a aplicarlas en su trabajo para fortalecer las marcas y atraer al público.
Takeaways
- 📚 La filosofía publicitaria es parte integral de la vida y la carrera en el ámbito de la publicidad.
- 📝 La primera filosofía mencionada es la 'Venta por escrito', que se centra en el texto y el catálogo por escrito, minimizando el papel de las imágenes.
- 📧 La 'Policía por correspondencia' es un modelo de anuncio impreso que enfatiza la redacción concisa y la relación íntima entre ilustración y texto.
- 🔍 La 'Ayuda Félix Proposición' se crea en los años 40 y se enfoca en contar la historia del producto, destacando un solo argumento de ventas.
- 🎭 La 'Filosofía del Drama Inherente' se centra en lo emocional, creando deseabilidad en el producto o una cualidad particular a través de la imagen.
- 🏷 La 'Filosofía de Imagen de Marca' nace en los años 60, buscando construir una marca a largo plazo y fomentar el branding.
- 🎨 La 'Dirección de Salto Creativo' de Jean Marie Dru propone identificar el convencionalismo y realizar un salto disruptivo para presentar un mensaje innovador a largo plazo.
- 💖 La filosofía de Marc de Kevin Roberts enfatiza la confianza y el empoderamiento emocional, creando una conexión más profunda con el consumidor.
- 🌟 La publicidad no solo informa, sino que también agrega un nuevo valor a los productos, diferenciandolos en la mente del consumidor.
- 🤔 Se invita a los oyentes a reflexionar sobre otras posibles filosofías publicitarias y su impacto en la industria.
- 🌐 El guión concluye con una llamada a la participación en redes sociales y a la reflexión sobre la evolución de la filosofía publicitaria.
Q & A
¿Qué es la filosofía publicitaria y por qué es importante en la carrera de la publicidad?
-La filosofía publicitaria es un conjunto de principios y enfoques utilizados en la creación de campañas publicitarias. Es importante porque guía la estrategia y el enfoque de las campañas, asegurando una comunicación efectiva y coherente con el público objetivo.
¿Cuál es la primera filosofía publicitaria mencionada en el guion y qué característica destaca?
-La primera filosofía mencionada es la venta por escrito del club Patrice, que se enfoca en el uso de texto en lugar de imágenes, destacando la importancia de un catálogo por escrito.
¿Qué significa la filosofía de la 'policia por correspondencia' y cómo se relaciona con los anuncios impresos?
-La filosofía de la 'policia por correspondencia' implica la redacción de anuncios de manera concisa y la estrecha relación entre la ilustración y el texto, siendo un modelo para los anuncios impresos.
¿Qué filosofía fue creada por los Ferry en la década de 1940 y cuál es su principal mensaje?
-La filosofía creada por los Ferry es la 'ayuda espín', que se centra en contar la historia del producto y mantener el enfoque en el producto en sí, con un solo argumento de ventas que el consumidor recuerde.
¿Qué filosofía publicitaria se centra en el aspecto emocional del producto y cómo se describe este enfoque?
-La filosofía del 'drama inherente' se enfoca en lo emocional, creando deseabilidad en el consumidor a través de la imagen de un producto o una cualidad particular.
¿Cuál es el ejemplo dado para la filosofía del 'drama inherente' y cómo se relaciona con la creación de deseabilidad?
-El ejemplo es el posicionamiento de una gaseosa negra, donde se le anexa algo mágico, como la felicidad, para hacerla deseable al consumidor.
¿Qué filosofía nace en los años 60 y cómo responde a la necesidad de construcción de una marca a largo plazo?
-La filosofía de imagen de marca nace en los años 60, respondiendo a la necesidad de construir una marca a largo plazo a través del branding y la construcción de una imagen corporativa.
¿Qué filosofía fue planteada por Jean Marie Dru y qué tres aspectos importantes sugiere considerar en la publicidad?
-La filosofía planteada por Jean Marie Dru sugiere identificar el convencionalismo, hacer un salto disruptivo y plantear un mensaje a largo plazo que nunca haya sido dicho por ninguna marca.
¿Qué filosofía surge a inicios del siglo 21 como respuesta a la crisis de las marcas y cómo se enfoca en la confianza y el empoderamiento de las personas?
-La filosofía de Marc de Kevin Roberts surge como respuesta a la crisis de las marcas, enfocándose en la confianza que sobrepasa las barreras emocionales y el empoderamiento de las personas, creando una conexión emocional profunda con la marca.
¿Cómo se describe la relación entre la publicidad y la creación de una diferenciación en los productos técnicamente iguales?
-La publicidad, además de su función informativa, sube un nuevo valor a los valores existentes del producto, haciendo que el consumidor sienta una diferencia entre productos técnicamente iguales debido a la construcción de la marca y la imagen.
¿Qué ejemplos se mencionan en el guion para ilustrar la filosofía de Marc de Kevin Roberts y cómo reflejan la confianza y el empoderamiento?
-Se mencionan ejemplos como la marca Apple, que ha moderado tanto con sus productos como con la gente, y Coca-Cola, que se asocia con momentos de felicidad y se convierte en parte de la vida del consumidor, reflejando la confianza y el empoderamiento.
Outlines
📚 Filosofías Publicitarias: Conceptos Clave
El primer párrafo introduce el tema central del video, que es la exploración de las filosofías publicitarias y su importancia en la vida y carrera profesional. Se mencionan diferentes filosofías como la 'Venta por escrito', la 'Ayuda' de Félix, el 'Drama Inherente', la 'Filosofía de Imagen de Marca', la 'Dirección de Salto Creativo' de Jean Marie Dru y la 'Marca de Culto' de Marc de Kevin Roberts. Cada filosofía se describe brevemente, destacando su enfoque principal y cómo ha influido en la publicidad a lo largo del siglo XX y principios del XXI.
🎨 La Evolución de la Publicidad y las Marcas
El segundo párrafo sigue la línea de la evolución de la publicidad y cómo las filosofías han adaptado a las marcas a lo largo del tiempo. Se enfatiza en la necesidad de construir una marca a largo plazo y cómo la publicidad no solo informa sino que también agrega valor emocional a los productos. Se menciona la importancia de la confianza y el empoderamiento de las personas más allá de los productos, utilizando Coca-Cola como ejemplo de una marca que ha logrado conectarse emocionalmente con el consumidor. El párrafo concluye con una invitación a los espectadores a reflexionar sobre filosofías publicitarias adicionales y a compartir sus pensamientos.
Mindmap
Keywords
💡Filosofías publicitarias
💡Venta por escrito
💡Política de correspondencia
💡Félix Espin
💡Drama inherente
💡Filosofía de imagen de marca
💡Dirección de salto creativo
💡Lovemarks
💡Crisis de las marcas
💡Conexiones emocionales
💡Creativos aventureros
Highlights
La filosofía de la venta por escrito del Club Patrice, que surgió en el primer tercio del siglo XX, enfatiza la importancia de la escritura en la publicidad y minimiza el papel de las imágenes.
La policía por correspondencia es un modelo de anuncio impreso que requiere un estilo conciso y una estrecha relación entre la ilustración y el texto.
La filosofía de la ayuda de Félix Spín, creada en los años 40, se centra en contar la historia del producto y enfatiza la importancia de un solo concepto sobresaliente en los anuncios.
El consumidor tiende a recordar solo un argumento de ventas o un concepto distintivo en un anuncio, según la filosofía de la ayuda de Félix Spín.
La filosofía del drama inherente, surgida de un planteamiento de NET, se enfoca en lo emocional y en hacer deseable un producto o una cualidad particular.
La filosofía de imagen de marca, nacida en los años 60, responde a la necesidad de construir una marca a largo plazo y fomentar el branding.
La publicidad no solo informa sino que también sube un nuevo valor a los valores existentes del producto, lo que permite que el consumidor perciba diferencias entre productos técnicamente iguales.
La dirección de salto creativo de Jean Marie Trump propone identificar el convencionalismo y realizar un salto disruptivo para presentar un mensaje nuevo y a largo plazo.
La filosofía de Marc de Kevin Roberts, surgida a principios del siglo 21, enfatiza la confianza y el empoderamiento emocional de las personas más allá de los productos.
La crisis de las marcas en los años 90 llevó a la necesidad de proporcionar una nueva confianza basada en la conexión emocional entre las personas y las marcas.
La filosofía de Marc de Kevin Roberts promueve un amor más profundo hacia las marcas, similar a un culto, que va más allá de la simple satisfacción del producto.
La marca Patagonia es un ejemplo de cómo la confianza y la defensa de los consumidores pueden extenderse más allá de las fronteras nacionales.
Coca-Cola es un ejemplo de una marca que se ha convertido en parte de la vida de las personas, brindando felicidad en momentos de tristeza.
La publicidad debe diferenciar cuáles son las filosofías publicitarias importantes en la historia para adaptarse y ser efectiva en el mercado.
El capítulo finaliza con una invitación a los oyentes a reflexionar sobre otras posibles filosofías publicitarias y su influencia en la industria.
Transcripts
la filosofía es parte de nuestra vida de
nuestra carrera el día de hoy
chilera hablaremos de filosofías
publicitarias
[Música]
como es tan aventurero objetivos bueno
rescatando los materiales de la
audiencia de zaragoza pude rescatar
algunos enfoques importantes utilizados
por los maestros de la publicidad que se
llama filosofías publicitarias el día de
hoy vamos a detallar cada una de las
filosofías y por qué son tan importantes
en la carrera
[Música]
la primera filosofía publicitaria que
vamos a tratar es la venta por escrito
del club patrice esto se dio al inicio
de la publicidad moderna en el primer
tercio del siglo 20 de que hagan esta
filosofía habla que todo tiene que ser
por escrito dejamos de lado las imágenes
y nos enfocamos en el catálogo por
escrito
[Música]
la policía por correspondencia es el
modelo de los anuncios impresos hay que
redactar los anuncios utilizando un
estilo conciso y la ilustración debe
estar íntimamente ligada al texto
un ejemplo de la primera filosofía
vendría a ser los catálogos los broches
todo lo que tiene el texto
[Música]
filosofías publicitarias número 2 de
ayuda
félix proposición la ayuda espín esta
filosofía fue creada por los ferrys en
la agencia de bytes los años 40 que es
lo que dice esta filosofía en sí la
tecnología indica que tenemos que contar
la historia del producto es decir todo
el foco es en el producto más el que
además es el de producto en sí
[Música]
el consumidor tiende a recordar tan solo
una cosa un anuncio un solo argumento de
ventas un solo concepto sobresaliente
las grandes campañas funden todos los
argumentos y se enfocan en el producto
que es lo más importante que se tiene
que resaltar en esta filosofía no estás
en una característica particular de un
producto es decir cuando dices y cuesta
menos margen de cuatro vasos te deja el
color especial realmente algo
diferencial
[Música]
filosofía publicitaria número 3 el drama
inherente es producto de nuevo net
de un 'plante' a que nosotros tenemos
y enfocarnos en lo emocional es decir
que el productor cree un producto o una
cualidad particular y los creativos
tenemos que tener esa imagen para
hacerla deseable al consumidor un
ejemplo de la filosofía número 3 serían
los posicionamientos por ejemplo cómo
hacemos deseable una gaseosa negra que
es dulce bueno les decimos que te va a
dar felicidad
tenemos que ponerle anexarle algo mágico
como podemos anexar una cerveza que es
un líquido de cebada que normalmente se
toma entre amigos bueno diciendo que es
el sabor de la vista
[Música]
la filosofía 4 es la filosofía de imagen
de marca esto nace en los años 60 como
una respuesta a su speech que significa
que tenemos que construir una marca a
largo plazo tenemos que hacer que la
gente recuerde nuestra marca siempre y
este es el inicio del branding es la
construcción de la marca en el tema de
airbag o de imagen corporativa recuerda
siempre los colores recordar siempre
luego recordar el texto
[Música]
la publicidad además de su función
puramente informativa subo un nuevo
valor a los valores y existentes del
producto y así el consumidor siento una
diferencia entre dos productos
técnicamente iguales porque la
publicidad en realidad nos ha hecho
diferentes
filosofía publicitaria número 5
dirección de salto creativo de jean
marie trump jean marie trump plantea
tres cosas importantes que tenemos que
tomar en cuenta cuando nos enfrentemos a
una marca en primer lugar hay que
identificar el convencionalismo lo que
la gente siempre dice en segundo lugar
tenemos que hacer un salto disruptivo es
decir darle la vuelta al con lo
convencional un mensaje que nunca haya
dicho ninguna marca y lo plantearle en
la visión cuál es el mensaje que se va a
decir a largo plazo
a
filosofía publicitaria número 6 la de
marc de kevin roberts esta filosofía
surge a inicios del siglo 21 como una
respuesta a la crisis de las marcas que
tuvieron en el siglo
20 - a los 90 para parecer más frutales
qué es lo que dice las dos marcas hablan
sobre una confianza que sobrepasa las
barreras emocionales sobre un
empoderamiento de las personas no de las
marcas una marca de culto como se le
podría llamar un amor más profundo que
el que un producto soledad no entonces
se le anexa muchas más emociones a esta
marca
[Música]
frente la crisis de las marcas es
precisión proporcionar una nueva
confianza a las mismas por parte del
consumidor partiendo del respeto a las
marcas hacia sí mismas
confianza que habrá de estar basada en
la conexión emocional que se establecerá
entre las personas y ellas un ejemplo de
los bucks sería la marca apoyo que han
moderado tanto con sus productos a la
meramente la gente que la gente la
defiende más allá de la frontera
o si no la marca coca-cola que mucha
gente en los momentos de tristeza se
toma una coca-cola porque te da
felicidad
y se vuelve parte de tu vida
[Música]
bueno aventureros creativos espero que
les haya gustado este capítulo ya puedan
diferenciar cuáles son las filosofías
publicitarias importantes en la historia
de la publicidad si todavía no estás
suscrito puedes hacerlo aquí ya sabes el
mínimo chilera y puedes seguirnos no en
nuestras redes sociales que están acá y
también si quieres pues si compartir
esta página con tantos ácidos y datos
amigas y decir que semanalmente
mochilero
y antes de finalizar te dejo una
pregunta que otra filosofía publicitaria
consideras que pueda existir y si la
considera que esta buena donde apunta la
gana bueno esto ha sido todo por hoy
espero que los jóvenes del siguiente
capítulo alimente mochilera nos vemos en
la ruta creativa
[Música]
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