3. Comment être cité par ChatGPT, Google AI et Perplexity ? Ce qu'il faut savoir

Summary

Dans cet épisode de Digital Marketing for Pro, nous explorons l'impact de l'IA générative sur le marketing digital. Nous discutons de la manière dont optimiser votre contenu pour être cité par des IA comme ChatGPT, Google ou Perplexity, et analysons l'impact de ces technologies sur le trafic SEO. L'épisode couvre aussi les compétences marketing qui deviendront obsolètes avec l'IA et celles qui deviendront essentielles, ainsi que des outils innovants comme Google VO pour créer des visuels 3D à partir de trois photos. Enfin, nous dévoilons une statistique surprenante sur Reddit et son potentiel pour les campagnes marketing.

Takeaways

• 😀 L'optimisation des contenus pour les IA génératives (GIO) est essentielle pour être cité dans des réponses générées par des IA comme ChatGPT, Google et Perplexity.
• 😀 Les IA préfèrent citer des sources comme Wikipédia, Reddit, YouTube, LinkedIn et d'autres plateformes communautaires ou spécialisées.
• 😀 Pour augmenter les chances d'être sélectionné par une IA, il est important de publier du contenu sur des sites fiables et populaires dans leur domaine.
• 😀 Google continue de garantir que les éditeurs recevront du trafic malgré l'augmentation des réponses générées par IA dans les résultats de recherche.
• 😀 L'augmentation des réponses synthétiques dans Google a déjà conduit à une diminution du trafic organique sur certaines requêtes informatives.
• 😀 Pour éviter la perte de trafic, il est recommandé d'adopter une stratégie d'adaptation, en créant du contenu de haute valeur et en diversifiant les canaux de trafic.
• 😀 L'IA transforme les métiers du marketing, avec l'automatisation des tâches répétitives, mais les compétences stratégiques, créatives et de jugement deviennent encore plus cruciales.
• 😀 La rédaction de contenu simple est désormais facilitée par des outils comme ChatGPT, mais des compétences plus complexes comme la stratégie et la créativité doivent être cultivées.
• 😀 Google VO est un nouvel outil qui permet de créer facilement des visuels 3D de produits à partir de trois photos, démocratisant ainsi l'accès à la création de contenu enrichi.
• 😀 MTA teste de nouveaux formats publicitaires dynamiques permettant de personnaliser les campagnes et de mieux contrôler le message en fonction du public ciblé.
• 😀 Reddit, encore largement sous-utilisé par les marketeurs, génère des taux de conversion impressionnants (+159%) et offre une excellente opportunité pour les campagnes publicitaires.

Q & A

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche générative (GIO) et pourquoi est-elle importante pour les marques ?

L'optimisation des moteurs de recherche générative (GIO) consiste à adapter votre contenu pour qu'il soit sélectionné par les intelligences artificielles comme Chat GPT, Google et Perplexity. Cela devient crucial car de plus en plus d'AI citent des sources spécifiques dans leurs réponses, ce qui impacte directement la visibilité des marques.

Quelles sont les principales sources citées par les intelligences artificielles comme Chat GPT et Google ?

Les sources principales citées par les AI incluent Wikipedia, Reddit, Forbes, G2 et YouTube pour Chat GPT. Pour Google, les sources incluent Wikipedia, YouTube, Quora, LinkedIn et Gartner. Pour Perplexity, Reddit est une source clé, suivie de YouTube, Yelp et Trip Advisor.

Pourquoi les entreprises doivent-elles participer aux discussions sur Reddit, Quora et LinkedIn ?

Les AIs favorisent les discussions longues, contextuelles et utiles. Participer activement à ces discussions sur des plateformes comme Reddit, Quora et LinkedIn peut améliorer la visibilité de votre contenu et augmenter vos chances d'être cité par des intelligences artificielles.

Quel est l'impact des réponses générées par AI sur le trafic SEO ?

Les réponses générées par AI peuvent entraîner une diminution du trafic organique pour certaines requêtes informatives, car elles fournissent des réponses directes sans nécessiter de clics. Les requêtes dites 'zero-click' ont considérablement augmenté depuis l'introduction de ces réponses.

Que recommande l'épisode pour les entreprises face à cette réduction du trafic organique ?

Il est recommandé aux entreprises de créer du contenu à forte valeur ajoutée, de développer d'autres canaux de trafic comme les newsletters et les réseaux sociaux, et d'adopter des stratégies hybrides pour être visible dans l'écosystème AI.

Quelles compétences de marketing risquent de devenir obsolètes avec l'IA ?

Les compétences liées à la production de contenu standardisé et répétitif, comme la rédaction de textes simples, la création de visuels publicitaires basiques, et la gestion de campagnes publicitaires classiques, risquent de devenir obsolètes avec l'automatisation accrue.

Quelles compétences deviendront cruciales pour les professionnels du marketing à l'ère de l'IA ?

Les compétences stratégiques, la vision, le jugement, la capacité de pensée créative et la gestion de l'expérience client deviendront de plus en plus importantes. L'IA ne remplace pas ces compétences humaines, mais elle les soutient et les renforce.

En quoi l'outil Google VO change la donne pour les marques, surtout les petites entreprises ?

Google VO permet de créer des visuels 3D dynamiques de produits à partir de seulement trois photos. Cela offre aux petites entreprises une opportunité d'améliorer l'expérience produit sans un budget important pour des studios photo ou des experts en 3D.

Quelles sont les limitations de l'outil Google VO ?

Les limitations de Google VO incluent la nécessité de prendre des photos sous des angles précis et la possibilité que des erreurs de rendu se produisent si les angles sont mal choisis. L'intégration de l'UX doit être fluide, et la 3D doit être perçue comme un plus, pas un simple gadget.

Pourquoi Reddit est-il un levier sous-estimé mais stratégique pour les spécialistes du marketing ?

Reddit est sous-estimé par les marketeurs mais il représente une source précieuse pour l'acquisition de trafic de qualité, avec des taux de conversion élevés et un engagement fort. De plus, Reddit est souvent cité par les AI, ce qui améliore la visibilité de la marque dans les résultats générés par l'IA.