Elaboración y Evaluación de Proyectos Módulo 2

Summary

Este módulo de la asignatura sobre elaboración y evaluación de proyectos se centra en el estudio de mercado y técnico. El estudio de mercado abarca el análisis de demanda, competencia y consumidores, mientras que el estudio técnico se enfoca en el proceso de producción, la localización de la planta, los recursos humanos y el presupuesto necesario. A través de la investigación de mercado, se busca validar la viabilidad del producto, su demanda y su distribución, mientras que en el estudio técnico se optimizan los recursos para asegurar la rentabilidad del proyecto a largo plazo.

Takeaways

• 😀 El estudio de mercado es un proceso sistemático para recolectar y analizar información sobre clientes, competidores y el mercado en general.
• 😀 Los objetivos del estudio de mercado incluyen ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha, conocer el riesgo de aceptación de un producto y analizar la competencia.
• 😀 Se analizan variables clave como producto, precio, plaza, promoción, demanda, competencia y el macro entorno para determinar la viabilidad de comercializar un producto o servicio.
• 😀 La descripción del producto o servicio es crucial, detallando las características y beneficios que satisfacen las necesidades del cliente.
• 😀 Los productos se pueden clasificar según su durabilidad o tangibilidad, como bienes duraderos, no duraderos y de especialidad, cada uno con sus características y hábitos de compra específicos.
• 😀 Existen diferentes tipos de servicios como educación, salud, recreación y personales, todos ellos destinados a satisfacer necesidades específicas de los usuarios.
• 😀 La investigación de mercado puede ser cualitativa o cuantitativa. La cualitativa busca comprender las preferencias de los consumidores, mientras que la cuantitativa se enfoca en datos numéricos y proyecciones.
• 😀 El diseño del cuestionario y la realización de una prueba piloto son esenciales para validar la información recopilada antes de la investigación a gran escala.
• 😀 El análisis de demanda incluye predecir el curso de la demanda, identificar demandas insatisfechas y estimar la demanda potencial para un nuevo proyecto.
• 😀 En el análisis de oferta, se consideran aspectos como la cantidad de ofertantes, las características de los productos y los precios, además de cómo fijar el precio de mercado en relación con los competidores.

Q & A

¿Cuál es el objetivo general del estudio de mercado?

El objetivo general del estudio de mercado es determinar la viabilidad de comercialización de un producto o servicio, a través de la recolección y análisis de datos relacionados con clientes, competidores y el mercado.

¿Cuáles son las variables que se analizan en un estudio de mercado?

Las variables que se analizan son: producto, precio, plaza, promoción, demanda, competencia y macroentorno.

¿Qué es un estudio de mercado y cuáles son sus usos?

Un estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos sobre clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen la viabilidad de nuevos productos o servicios, la mejora de los existentes, y la expansión a nuevos mercados.

¿Qué aspectos se estudian en el mercado?

Se estudian el consumidor y sus demandas, la competencia y oferta de los competidores, los canales de distribución, y la comercialización del producto o servicio.

¿Cuál es la diferencia entre bienes duraderos y no duraderos?

Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen en uno o pocos usos, mientras que los bienes duraderos son tangibles y sobreviven al uso, como electrodomésticos o vehículos.

¿Cómo se clasifica un servicio según el tipo de industria?

Los servicios se pueden clasificar en: educación, salud y bienestar, recreación, servicios personales, y servicios de reparación.

¿Qué es la investigación cuantitativa y en qué se diferencia de la cualitativa?

La investigación cuantitativa permite cuantificar la información a través de muestras representativas, mientras que la investigación cualitativa busca obtener información detallada sobre atributos y cualidades a través de entrevistas y grupos de enfoque.

¿Qué es la prueba piloto y cuál es su propósito?

La prueba piloto consiste en poner a prueba el cuestionario redactado con una muestra reducida de la población. Su propósito es evaluar la efectividad del cuestionario antes de aplicarlo a una muestra más grande.

¿Qué es el análisis de la demanda y qué variables considera?

El análisis de la demanda mide la cantidad de bienes o servicios solicitados por el mercado a un precio determinado. Se consideran variables como la demanda insatisfecha, la demanda estacionaria, y la demanda de bienes intermedios.

¿Cuáles son los métodos utilizados para la proyección de la demanda?

Se utilizan diversos métodos, como el análisis de series históricas, promedios móviles, suavizamiento exponencial, y modelos econométricos de regresión para realizar proyecciones más precisas de la demanda.