Scamper - Ejemplo práctico

Summary

En este video, se explora cómo Coca-Cola ha utilizado la técnica SCAMPER para innovar y mantenerse relevante en el mercado durante más de 150 años. SCAMPER es un acrónimo que representa siete estrategias clave: Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Proponer otros usos, Eliminar y Reordenar. A través de ejemplos prácticos, como la modificación de su fórmula y envases, adaptación a normativas locales, y la creación de versiones más saludables, Coca-Cola muestra cómo la creatividad aplicada a estas estrategias puede generar innovación constante. El video invita a los espectadores a aplicar SCAMPER en objetos cotidianos para fomentar su propia creatividad.

Takeaways

• 😀 CAMPE es un acrónimo que representa siete pasos clave para la innovación empresarial: Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Proponer nuevos usos, Eliminar y Reordenar.
• 😀 Coca-Cola ha utilizado la técnica CAMPE a lo largo de los años para mantenerse competitiva e innovadora, a pesar de tener más de 150 años en el mercado.
• 😀 En el paso de 'Sustituir', Coca-Cola adapta su fórmula para cumplir con los requisitos y normativas locales de cada mercado, lo que le permite expandirse globalmente.
• 😀 Coca-Cola utiliza 'Combinar' al mezclar su bebida con otros productos, como su Coca-Cola verde, para adaptarse a las tendencias del mercado y aumentar su atractivo.
• 😀 'Adaptar' implica que Coca-Cola ajusta sus productos y operaciones a las leyes y regulaciones de cada país en el que opera, garantizando su presencia en diferentes mercados.
• 😀 En 'Modificar' o 'Magnificar', Coca-Cola cambia el diseño de sus envases, utilizando distintas formas y tamaños para atraer a diferentes nichos de mercado y optimizar costos.
• 😀 Coca-Cola también aplica 'Proponer nuevos usos' al cambiar la percepción de su producto. Inicialmente concebida como medicina, ahora es vista como una bebida social y de acompañamiento en comidas.
• 😀 El paso de 'Eliminar' se ve en la reducción de azúcar y cafeína en algunas versiones de Coca-Cola, respondiendo a las tendencias de consumo saludable.
• 😀 En 'Reordenar', Coca-Cola optimiza su modelo de distribución, utilizando empresas embotelladoras para alcanzar más mercados con menos costos y mayor eficiencia.
• 😀 El uso de CAMPE demuestra que la creatividad y la innovación constante son clave para mantener una empresa exitosa, como lo demuestra el caso de Coca-Cola.
• 😀 El ejercicio final invita a aplicar la técnica CAMPE a objetos cotidianos, como lapiceros o cuadernos, para descubrir posibles innovaciones en lo más cercano a nosotros.

Q & A

¿Qué significa el acrónimo SCAMPER en el contexto del emprendimiento?

SCAMPER es un acrónimo que representa siete técnicas de innovación: Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Proponer otros usos, Eliminar y Reordenar.

¿Cómo utiliza Coca-Cola la técnica de SCAMPER para innovar en sus productos?

Coca-Cola aplica SCAMPER para ajustar sus productos a diferentes mercados, mejorar su presentación y adaptarse a nuevas demandas, como la creación de Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light para ajustarse a las preferencias locales.

¿Cómo aplica Coca-Cola la 'S' de SCAMPER, es decir, la sustitución?

Coca-Cola sustituye ingredientes en sus fórmulas para cumplir con las regulaciones y requisitos específicos de los mercados en los que opera, como en el caso de Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light.

¿Qué ejemplos da el presentador para ilustrar la 'C' de SCAMPER, combinar?

El presentador menciona que Coca-Cola combina diferentes versiones de su bebida, como en la etiqueta verde utilizada en campañas publicitarias, que se dirige a tendencias emergentes como el consumo consciente.

¿Cómo Coca-Cola adapta su producto a diferentes mercados?

Coca-Cola se adapta a las normativas y leyes de cada país en el que opera, modificando sus fórmulas o presentaciones para cumplir con los requisitos locales y poder ingresar a esos mercados.

¿Qué significa la 'M' de SCAMPER, modificar, en el caso de Coca-Cola?

La 'M' de modificar se refiere a los cambios que Coca-Cola ha hecho en sus envases, creando botellas de diferentes tamaños, formas y materiales para adaptarse mejor a las preferencias del consumidor y competir en costos.

¿Cómo Coca-Cola utiliza la 'P' de SCAMPER, es decir, proponer otros usos?

Inicialmente concebida como una bebida medicinal, Coca-Cola ha evolucionado para ser vista como una bebida social, consumida principalmente en reuniones y comidas familiares.

¿Cómo Coca-Cola implementa la 'E' de SCAMPER, eliminar?

Coca-Cola ha eliminado o reducido el contenido de azúcar y cafeína en algunas de sus bebidas, respondiendo a la tendencia de consumo de productos más saludables y bajos en calorías.

¿Qué acciones toma Coca-Cola al aplicar la 'R' de SCAMPER, reordenar?

Coca-Cola ha reestructurado sus canales de distribución a lo largo del tiempo, trabajando con embotelladoras en lugar de producir todo directamente, lo que les permite llegar a más mercados con menores costos.

¿Qué lecciones se pueden aprender del caso de Coca-Cola en relación con la técnica SCAMPER?

El caso de Coca-Cola demuestra que la creatividad aplicada a la técnica SCAMPER puede generar innovación continua, permitiendo a una empresa mantenerse competitiva y relevante en el mercado global.