¿Conoces las claves del éxito de la Cerveza Corona? | Caso Corona

Summary

La cervecería Corona, fundada en México por Braulio Iriarte, un emprendedor español, tiene raíces en la cultura mexicana y su logotipo fue inspirado por la cúpula de la catedral de Puerto Vallarta. A pesar de los desafíos iniciales, como la falta de experiencia en la industria cervecera, la empresa creció y se expandió a nivel internacional. Corona se convirtió en un símbolo de México, con una presencia en 180 países y una producción que abarca el 70% para el mercado local y el 30% para el internacional. Su éxito se debe a su enfoque en la innovación, la logística y la expansión global, así como a su compromiso con la economía local y la alta calidad de sus productos.

Takeaways

• 🍺 La historia de Corona comienza en 1925 con Braulio Iriarte, un empresario español que llega a México y funda Grupo Modelo, la cual produce la cerveza Modelo y posteriormente la marca Corona.
• 🏭 La inspiración para el logotipo de Corona proviene de la cúpula de la catedral de Puerto Vallarta, reflejando su esfuerzo por transmitir la cultura mexicana.
• 📈 A pesar de la falta de experiencia en la industria cervecera, el grupo Modelo logra crecer y expandirse, destacando la importancia de la visión y la estrategia en el éxito empresarial.
• 🌐 Corona se posiciona en el mercado mexicano y luego se expande a nivel internacional, lo que demuestra la importancia de la globalización y la adaptación a diferentes mercados.
• 🏆 La innovación en la producción y la logística es clave para el éxito de Corona, que ha logrado ser una de las cervezas más vendidas en el mundo.
• 🏛️ La planta de producción de Corona en Zacatecas es un ejemplo de alta productividad y eficiencia, destacando la importancia de la inversión en infraestructura y tecnología.
• 🌾 Corona ha invertido en la economía local, enseñando a agricultores a producir cebada de alta calidad, lo que refleja su compromiso con la sostenibilidad y la independencia.
• 🔬 La empresa ha mantenido una cepa de levadura desde 1925, lo que muestra su enfoque en la preservación de la calidad y la tradición en la producción de cerveza.
• 🏥 Durante la pandemia, Corona ha demostrado su compromiso con la comunidad, donando productos e infraestructura para ayudar en la detección y tratamiento de la COVID-19.
• 🏆 La compra de una participación del grupo Modelo por parte de la compañía brasileña AmBev en 2012 marcó un hito en la expansión y el reconocimiento global de la marca Corona.

Q & A

¿Quién fue Braulio Iriarte y qué hizo en México?

Braulio Iriarte fue un inmigrante español que llegó a México y se convirtió en un empresario panadero. Decidió crear una junta de empresarios con la intención de construir una fábrica de cerveza.

¿En qué año se fundó el Grupo Modelo y quién lo presidió inicialmente?

El Grupo Modelo se fundó en 1925 y fue presidido inicialmente por Braulio Iriarte.

¿Cuál fue la segunda marca de cerveza lanzada por el Grupo Modelo después de Modelo?

La segunda marca de cerveza lanzada por el Grupo Modelo después de Modelo fue Corona.

¿Por qué eligieron el diseño de la cúpula de la catedral de Puerto Vallarta para el logotipo de Corona?

El diseño del logotipo de Corona fue inspirado en la cúpula de la catedral de la ciudad de Puerto Vallarta para imprimirle toda la personalidad mexicana y poder posicionarse dentro del país de una manera orgánica.

¿Quién fue Pablo Díez y qué papel jugó en el Grupo Modelo?

Pablo Díez era un inmigrante español que llegó a México y trabajó para Braulio Iriarte. Escaló en las empresas de Iriarte y llegó a formar parte del consejo de administración del Grupo Modelo, eventualmente asumiendo el rol de director general.

¿Cómo se enfrentó la Cervecerías Modelo a la recesión económica del país en su estructura interna?

Durante la recesión económica, Cervecerías Modelo reacomodó su estructura interna, lo que llevó a que Braulio Iriarte dejara la presidencia y su participación en la empresa fue vendida a Pablo Díez.

¿Qué estrategia llevó a Corona a superar la difícil situación económica de la época?

Corona superó la difícil situación económica gracias a la reputación que había cosechado en sus primeros diez años y a las campañas publicitarias que buscaban empatizar con el público mexicano.

¿Cómo se expandió Corona en los mercados internacionales en las décadas de los 70 y 80?

Corona se expandió en mercados internacionales comenzando por Estados Unidos, específicamente en Arizona, California, Nuevo México y Texas, debido a la gran cantidad de migrantes mexicanos y la cercanía a la frontera entre ambos países.

¿Cómo resolvió Corona el problema legal de marca registrada en España?

Corona resolvió el problema legal de marca registrada en España adaptando su nombre a 'Coronita' dentro del país y firmando un convenio con la bodega catalana Torres para que ambas empresas pudieran utilizar el nombre en categorías distintas en 2014.

¿En qué lugar se encuentra la planta productiva de Corona y qué porcentaje de su producción se destina al mercado local y al internacional?

La planta productiva de Corona se encuentra en Zacatecas, México. El 70% de su producción se destina al mercado local y el 30% restante al mercado internacional.

¿Cómo ha sido la estrategia de Corona para mantener el control de todos sus procesos desde la materia prima hasta la distribución?

Corona ha priorizado el diseño de toda su cadena de producción, incorporando equipos únicos y su propia fábrica de botellas. También se ha comprometido con la innovación e investigación para mejorar sus procesos y ha desarrollado nuevas estrategias para la producción de cebada 100% mexicana.