Fake it to make it | How to build a virtual influencer

Summary

Le concept des influenceurs virtuels, des images générées par ordinateur avec des personnalités préprogrammées, est en plein essor. Ces influenceurs sont créés pour séduire un public ciblé à travers des conversations et des contenus sponsorisés, tout en permettant aux marques de contrôler totalement le message. Les avantages incluent une meilleure intégration des produits dans des histoires, des conversations automatiques en grande quantité, moins de risques pour la marque et un meilleur retour sur investissement. Cette approche de marketing, à la fois divertissante et stratégique, offre de nouvelles perspectives pour les campagnes publicitaires.

Takeaways

• 😀 Les influenceurs virtuels sont des images générées par ordinateur qui imitent le comportement des influenceurs humains, mais sont entièrement créés et programmés par des machines.
• 😀 Ces influenceurs peuvent partager des selfies, parler à la caméra et créer des contenus sponsorisés tout comme des influenceurs réels, mais leur apparence et leurs mots sont pré-programmés.
• 😀 Les marques utilisent l'analyse des conversations et l'apprentissage automatique pour créer des influenceurs virtuels adaptés à des segments spécifiques du public.
• 😀 La création d'un influenceur virtuel inclut la définition de sa personnalité, son apparence, ses intérêts et la manière dont il interagit avec son audience.
• 😀 Les influenceurs virtuels sont conçus pour avoir une relation émotionnelle avec le public, tout en offrant aux marques un contrôle total sur le contenu et les messages diffusés.
• 😀 La création d'un influenceur virtuel passe par une analyse approfondie des données démographiques et psychographiques pour cibler précisément le public visé.
• 😀 Les images des influenceurs virtuels sont soigneusement construites pour s'intégrer naturellement à des contextes spécifiques, rendant l'influenceur réaliste et engageant.
• 😀 Les influenceurs virtuels permettent aux marques d'intégrer des produits tout au long de la narration de l'influenceur, ce qui est difficile à accomplir avec un influenceur réel.
• 😀 Les avantages d'un influenceur virtuel incluent un volume élevé de conversations, ce qui permet de dialoguer avec de nombreux consommateurs simultanément.
• 😀 L'un des avantages clés des influenceurs virtuels est le contrôle total du contenu, éliminant les risques associés aux imprévus d'un influenceur humain.
• 😀 Les campagnes avec des influenceurs virtuels offrent un meilleur retour sur investissement, car chaque nouveau follower devient un follower direct de la marque.

Q & A

Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel ?

Un influenceur virtuel est une image générée par ordinateur qui se comporte comme un influenceur traditionnel, en partageant des selfies, en créant du contenu sponsorisé et en interagissant avec son public. Cependant, il est entièrement préprogrammé et contrôlé par des machines.

Comment un influenceur virtuel est-il créé ?

La création d'un influenceur virtuel commence par une analyse des conversations et des données démographiques des individus. Cela permet de définir une personnalité, une histoire, et des caractéristiques visuelles pour l'influenceur, qui sera ensuite modélisé et animé à l'aide de techniques d'IA et de graphisme.

Pourquoi les marques choisissent-elles des influenceurs virtuels ?

Les marques choisissent des influenceurs virtuels pour plusieurs raisons : un contrôle total sur le contenu, la possibilité de créer un personnage cohérent avec une histoire, la réduction des risques, la possibilité de mener plusieurs conversations en même temps, et un meilleur retour sur investissement.

Quels sont les avantages d'un influenceur virtuel par rapport à un influenceur humain ?

Les avantages incluent un contrôle total sur le message, la possibilité d'intégrer des produits dans l'histoire de l'influenceur de manière fluide, l'automatisation de la communication, moins de risques pour la marque, et un retour sur investissement amélioré grâce à l'accumulation d'abonnés.

Comment l'audience cible est-elle identifiée pour un influenceur virtuel ?

L'audience cible est identifiée en utilisant des analyses de données et des algorithmes de machine learning pour comprendre les intérêts, les comportements, l'âge, et les caractéristiques démographiques des personnes avec lesquelles la marque souhaite communiquer.

Quel est le rôle des données dans la création d'un influenceur virtuel ?

Les données jouent un rôle crucial en permettant d'analyser les préférences des consommateurs, ce qui aide à définir la personnalité, les traits et les intérêts de l'influenceur virtuel, ainsi qu'à modeler son discours et son apparence.

Comment l'image de l'influenceur virtuel est-elle développée ?

L'image de l'influenceur virtuel est développée en utilisant des plugins et des logiciels pour créer son apparence physique, ses traits faciaux, la couleur des yeux et des cheveux, ainsi que ses expressions, afin de refléter l'esthétique et les valeurs de la marque.

Quels types de conversations peuvent être menées avec un influenceur virtuel ?

Les conversations peuvent être automatisées et complexes, en fonction du niveau de développement du programme de traitement du langage naturel. Cela permet à l'influenceur virtuel d'interagir avec de nombreux consommateurs en même temps.

Comment un influenceur virtuel peut-il influencer le marketing d'une marque ?

Un influenceur virtuel aide à renforcer l'image de la marque en créant un lien émotionnel avec l'audience, tout en permettant à la marque de contrôler parfaitement le message et la manière dont les produits sont intégrés dans le récit.

Quels sont les défis associés à l'utilisation d'influenceurs virtuels ?

Les défis incluent la gestion de la perception de l'audience, qui doit être consciente du fait qu'il s'agit d'une image générée par ordinateur, ainsi que la création de contenu authentique qui résonne avec les consommateurs malgré le caractère artificiel de l'influenceur.