Formation Google Ads 2024 : Débutant à Expert en 58 min - Spécial E-Commerce (Shopping & Search)

Summary

Cette vidéo offre une formation complète sur la création d'une campagne Google Ads Performance Max pour un site e-commerce. Elle guide l'utilisateur à travers le paramétrage du compte, la configuration des éléments clés de la campagne (ciblage, budget, produits), et l'optimisation des performances avec des outils comme les signaux d'audience et l'analyse des conversions. L'objectif est de maximiser les ventes en ligne tout en assurant un retour sur investissement optimal. Des conseils sont également donnés pour ajuster la campagne selon les résultats et scaler les performances.

Takeaways

• 😀 Comprendre le concept de campagne Performance Max : une campagne Google Ads basée sur des conversions et l'optimisation des dépenses publicitaires.
• 😀 La première étape consiste à configurer correctement son compte Google Ads, y compris le suivi des conversions et l'ajout d'un flux produit de type standard.
• 😀 Dans Performance Max, il est essentiel de créer des annonces complètes avec des titres, des descriptions, des images et des vidéos, et de s'assurer qu'elles sont bien structurées pour optimiser leur performance.
• 😀 Les signaux d'audience sont cruciaux : en ajoutant des mots-clés et des données démographiques pertinentes, vous pouvez améliorer le ciblage de votre campagne.
• 😀 Pour débuter, définissez un budget réaliste et ajustez-le progressivement en fonction des performances de la campagne.
• 😀 Utilisez la fonctionnalité 'Exclusion de marque' pour éviter de gaspiller de l'argent sur des personnes qui connaissent déjà votre marque, une fois que vous avez des données suffisantes.
• 😀 Le suivi des performances est fondamental : vérifiez régulièrement les colonnes de données telles que les clics, impressions, coûts, conversions, et retour sur investissement (ROAS).
• 😀 Lorsque vous avez de nombreux produits, il est important de réduire le nombre d'articles diffusés pour cibler les produits les plus stratégiques.
• 😀 Si une campagne ne dépense pas assez, ajustez-la en concentrant le budget sur les groupes de fiches produits les plus pertinents ou envisagez d'utiliser une campagne Shopping standard.
• 😀 L'optimisation des campagnes passe par l'analyse continue des résultats, en particulier les mots-clés et les audiences qui génèrent les meilleures conversions.
• 😀 Une fois la campagne lancée, surveillez le coût par conversion et le taux de conversion pour ajuster en fonction des résultats et faire croître le compte efficacement.

Q & A

Pourquoi choisir une campagne Performance Max sur Google Ads ?

Une campagne Performance Max permet une gestion optimisée des annonces sur Google, en automatisant la diffusion sur l'ensemble des canaux Google (Search, Display, YouTube, etc.). Elle maximise les conversions en utilisant l'intelligence artificielle de Google pour déterminer les meilleurs moments et canaux pour diffuser vos annonces.

Quels sont les principaux objectifs d'une campagne Performance Max ?

L'objectif principal est de maximiser les conversions. Google optimise les annonces pour atteindre des utilisateurs susceptibles d'effectuer une action définie, comme un achat, une inscription ou un téléchargement, en utilisant les données disponibles.

Que signifie l'option 'Exclusion de marque' dans la création de la campagne ?

L'option 'Exclusion de marque' permet d'éviter que votre publicité soit affichée lorsque des utilisateurs recherchent spécifiquement votre propre marque. Cela est utile une fois que votre marque est bien établie pour éviter de gaspiller du budget sur des personnes déjà familières avec votre produit.

Quelle est l'importance du budget dans la campagne Performance Max ?

Le budget est essentiel pour déterminer l'ampleur de la campagne. Il doit être suffisant pour permettre à Google de tester différents formats d'annonces et d'optimiser les résultats. Dans l'exemple du script, le budget de 38,50 € est utilisé pour commencer et peut être ajusté au fur et à mesure des performances.

Qu'est-ce qu'un 'groupe d'éléments' et comment le configurer dans Google Ads ?

Un 'groupe d'éléments' est une collection d'annonces qui inclut des titres, des descriptions, des images et des vidéos. Ce groupe permet de cibler efficacement une audience spécifique. Vous devez définir l'URL de destination, ajouter des visuels adaptés et rédiger des titres et descriptions convaincants pour maximiser l'impact de la campagne.

Pourquoi est-il recommandé d'utiliser ses propres images dans la campagne plutôt que celles générées par Google ?

Il est recommandé d'utiliser vos propres images car celles générées par Google peuvent ne pas être aussi attractives ou pertinentes pour votre audience. Des images personnalisées, qui reflètent mieux votre produit ou service, sont plus susceptibles de capter l'attention et d'engager les utilisateurs.

Comment vérifier l'efficacité des annonces créées dans une campagne Performance Max ?

Google Ads fournit un score d'efficacité pour chaque annonce, qui indique si elle est optimisée. Il est recommandé d'atteindre un score 'bon' ou 'excellent' pour garantir que les titres, les descriptions et les visuels sont pertinents et bien structurés pour maximiser les conversions.

Qu'est-ce qu'un 'signal d'audience' et comment l'utiliser ?

Un signal d'audience est une donnée utilisée pour affiner le ciblage des annonces. Cela peut inclure des informations sur les centres d'intérêt des utilisateurs ou des données démographiques spécifiques. L'ajout de signaux d'audience permet de cibler des groupes plus précis, augmentant ainsi les chances de conversion.

Que faire si une campagne Performance Max ne dépense pas suffisamment de budget sur Shopping ?

Si moins de 80 % du budget est dépensé sur les produits Shopping, cela peut signifier que la campagne ne cible pas suffisamment de produits stratégiques. Il est recommandé d'exclure certains produits non pertinents ou de passer à une campagne 'Feed Only' pour se concentrer uniquement sur le flux de produits.

Quels sont les éléments clés à surveiller régulièrement pour optimiser une campagne Performance Max ?

Il est important de suivre les dépenses, le coût par conversion, le taux de conversion, ainsi que le ROAS (Return on Ad Spend). Vous devez aussi vérifier les performances des groupes de fiches produits et ajuster les signaux d'audience pour cibler les meilleures opportunités de conversion.