【実録】Google広告最強『コンバージョン値の最大化』のリアルをお話します

店舗集客のwebマーケ　ペコリスクエスト

5 Jun 202306:32

Summary

TLDR皆さんこんにちは、ペコです。今回の動画では、Google広告の入札戦略についてお話しします。様々な入札戦略の中でも、コンバージョン値の最大化が最強だと言われていますが、これには一定数のコンバージョンデータが必要です。最初はクリック数の最大化から始め、徐々にコンバージョン数の最大化、そして目標コンバージョン単価へと進みます。重要なコンバージョンの価値を設定することで、Google広告が高価値なユーザーに入札を強化し、効果的にターゲットを絞り込むことができます。ただし、この設定が必ずしも全てうまくいくわけではないため、状況に応じて戦略を調整することが重要です。

Takeaways

🤔 Google広告には様々な入札戦略があり、それぞれ異なる役割を果たしている。
🚀 コンバージョン値の最大化が最強の入札戦略とされているが、導入には慎重さが必要。
📈 初期段階ではクリック数の最大化戦略を使用してコンバージョンを獲得し、学習を進めることが重要。
🧠 GoogleのAIがユーザーのコンバージョン傾向を学習するために、段階的な戦略変更が有効。
💡 コンバージョンの重要度を正確に評価するために、コンバージョン値の設定が必須。
📞 電話のコンバージョンは、LINEの友達登録よりも価値が高いと認識される。
🔧 コンバージョン値を適切に設定することで、Google広告のAIがより高価値のユーザーに焦点を合わせる。
🏗️ 学習が進んだ段階で、目標コンバージョン単価戦略を導入することで費用対効果が高まる。
⚖️ コンバージョン値の最大化は理論的には強力だが、実際には全てのケースでうまく機能するわけではない。
🔄 結果が思わしくない場合、戦略を再調整しながら数ヶ月後に再度試すことで、効果を最大化できる。

Q & A

Google広告の入札戦略にはどのような種類がありますか？
-Google広告には、個別クリック単価、拡張クリック単価、クリック数の最大化、コンバージョン数の最大化、目標コンバージョン単価、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果、目標インプレッションシェアなど、さまざまな入札戦略があります。
コンバージョン値の最大化が最強とされる理由は何ですか？
-コンバージョン値の最大化は、特定のコンバージョンに対して価値を設定し、その価値の高いユーザーに入札を強化するため、最も効果的な成果を上げやすいとされています。Googleのコンサルタントもこの戦略が最強だとしています。
コンバージョン値の最大化を効果的に使うために必要なステップは？
-まず、クリック数の最大化から始め、多くのクリックを集めてコンバージョンを学習させます。その後、コンバージョン数の最大化に移行し、最終的にコンバージョン値の最大化を設定することで効果的に使用できます。
コンバージョン値を設定する際のポイントは何ですか？
-異なるコンバージョンの重要度に基づいて価値を設定します。例えば、電話によるコンバージョンを1万円、LINE友達登録を5000円に設定し、価値の違いをGoogleのAIに認識させます。
クリック数の最大化から始める理由は何ですか？
-最初はできるだけ多くのクリックを集め、どのユーザーがコンバージョンしやすいかをGoogleのAIに学習させるためです。その後、コンバージョン数の最大化に移行します。
目標コンバージョン単価の設定はいつ行うべきですか？
-コンバージョン数が安定してきた段階で、目標コンバージョン単価を設定します。これにより、コストを抑えながら効率的にコンバージョンを獲得できるようになります。
コンバージョン値の最大化の欠点は何ですか？
-理論上は素晴らしい設定ですが、実際にはすべてのケースで効果が出るわけではなく、成果が出ないこともあります。五分五分の成功率という感覚です。
コンバージョン値の設定が重要な理由は何ですか？
-Google広告はデフォルトではどのコンバージョンが重要か判断できませんが、コンバージョン値を設定することで、価値の高いユーザーに対して入札を強化できるため、より効果的な成果を得られます。
コンバージョン値の最大化がうまくいかない場合の対処法は？
-うまく機能しない場合は、再びコンバージョン数の最大化に戻したり、数ヶ月後に再度試すことが推奨されています。
Google広告アカウントを成長させるために重要なことは何ですか？
-日々のコンバージョンデータの収集や、ウェブサイトの改善を続けることが重要です。これにより、アカウントを成長させていくことができます。