Insight: Ideas for Change - Michael Porter - Creating Shared Value

World Economic Forum

6 Sept 201214:09

Summary

TLDRيتناول هذا الحوار بين جيري بيكر والبروفيسور مايكل بورتر من كلية هارفارد للأعمال فكرة القيمة المشتركة (CSV) وأثرها على الشركات. يوضح بورتر كيف يمكن للشركات استخدام نموذج رأس المال لتلبية احتياجات اجتماعية مثل معالجة القضايا البيئية والصحية والجوع، بطريقة تحقق أرباحًا. يختلف مفهوم القيمة المشتركة عن المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) التي تقتصر على التوزيع وإعادة توزيع الثروات. يشدد بورتر على أهمية أن تنظر الشركات إلى فرص جديدة في سلسلة التوريد ونماذج الأعمال لتحقيق تأثير إيجابي مستدام، بما يساهم في تحسين الاقتصاد والمجتمع معًا.

Takeaways

😀 قيمة مشتركة (CSV) هي نموذج جديد يستخدم رأس المال لحل القضايا الاجتماعية مثل الفقر والصحة والبيئة.
😀 مقارنة بين CSR و CSV: CSR يركز على إعادة توزيع الثروات بينما CSV يعيد تشكيل نماذج الأعمال لتحقيق الربح وحل المشاكل الاجتماعية.
😀 فكرة CSV هي أن الشركات يمكنها التفاعل مع القضايا الاجتماعية بشكل يصب في مصلحة المجتمع وفي الوقت نفسه يحقق الأرباح.
😀 CSV لا تقتصر على الشركات الكبرى فقط، بل يمكن تطبيقها في مختلف الصناعات والقطاعات بشكل خاص بما يتناسب مع أعمال كل شركة.
😀 الشركات التي تطبق CSV يمكنها تحسين سلاسل الإمداد والعمليات التشغيلية لتوفير موارد أفضل وزيادة الكفاءة.
😀 CSV يمكن أن تشجع على تحسين حياة المجتمعات عبر تطوير منتجات تلبي احتياجات مجتمعية غير مُلباة.
😀 CSV تدمج القيم الاجتماعية مع الأهداف المالية للأعمال، مما يجعلها طريقة مستدامة للتعامل مع القضايا الاجتماعية.
😀 لا توجد صيغة واحدة تناسب الجميع؛ CSV تختلف من شركة لأخرى حسب القطاع الصناعي واحتياجاته.
😀 الشركات التي تعتمد على نموذج CSV لا تعتبر الأعمال الخيرية أو التبرعات هي الحل، بل تركز على إيجاد حلول تجارية مبتكرة.
😀 الحكومة يمكن أن تدعم CSV من خلال توفير البنية التحتية والتدريب والمهارات التي تساعد الشركات على دمج الفائدة الاجتماعية مع أهدافها المالية.

Q & A

ما هو المفهوم الذي يناقشه مايكل بورتر في هذه المقابلة؟
-مايكل بورتر يناقش مفهوم 'خلق القيمة المشتركة'، وهو نهج يعيد تعريف كيف يمكن للشركات تحقيق الأرباح وفي الوقت نفسه معالجة القضايا الاجتماعية مثل الفقر، البيئة، والصحة.
كيف يختلف مفهوم 'خلق القيمة المشتركة' عن المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)؟
-'خلق القيمة المشتركة' يختلف عن المسؤولية الاجتماعية للشركات في أنه لا يتعلق فقط بتوزيع الأرباح على القضايا الاجتماعية من خلال التبرعات، بل يتعلق بإعادة تصميم نموذج العمل ليشمل تأثيرات اجتماعية إيجابية مع تحقيق أرباح مستدامة.
ما هي الفكرة الأساسية وراء 'خلق القيمة المشتركة'؟
-الفكرة الأساسية هي استخدام نموذج الاقتصاد الرأسمالي لمعالجة القضايا الاجتماعية، مثل المجاعة والبيئة، بحيث يمكن للشركات أن تحقق أرباحًا بينما تساهم في حل هذه القضايا.
ما هي مخاطر التركيز على القضايا الاجتماعية كمحرك أساسي للأرباح؟
-من الممكن أن تواجه الشركات صعوبة في تحقيق النجاح إذا كانت القضايا الاجتماعية هي المحرك الرئيسي لها، لأن الشركات قد تفشل في تحقيق أقصى ربح إذا لم توازن بين الأهداف الاجتماعية والأرباح.
كيف يمكن للشركات أن تحقق 'القيمة المشتركة' دون التضحية بالربح؟
-الشركات يمكنها تحقيق القيمة المشتركة عن طريق إعادة تصميم طريقة عملها، مثل تحسين سلاسل التوريد أو تطوير منتجات تلبي احتياجات اجتماعية غير ملباة، مما يخلق فرصًا جديدة للربح.
ما الذي يميز 'خلق القيمة المشتركة' عن نموذج المسؤولية الاجتماعية التقليدي؟
-نموذج المسؤولية الاجتماعية يركز على تقليل الأضرار أو توزيع الأرباح على القضايا الاجتماعية، بينما 'خلق القيمة المشتركة' يهدف إلى دمج هذه القضايا داخل نموذج العمل الرأسمالي نفسه لتحقيق أرباح وفوائد اجتماعية متبادلة.
كيف يمكن للشركات أن تفكر بشكل أوسع لتطوير نماذج عمل تؤثر إيجابًا على المجتمع؟
-من خلال التفكير في طرق جديدة لتصميم المنتجات، إعادة هيكلة سلاسل التوريد، وتوسيع التفكير حول كيفية استهداف العملاء وتحقيق الربح في نفس الوقت الذي يتم فيه معالجة القضايا الاجتماعية.
هل يمكن تطبيق مفهوم 'خلق القيمة المشتركة' على جميع الشركات؟
-ليس بالضرورة أن يكون تطبيق 'خلق القيمة المشتركة' مناسبًا لجميع الشركات أو جميع الصناعات، حيث يختلف التطبيق بناءً على نوع العمل وظروف السوق، لكن هناك دائمًا فرص لتعديل نماذج العمل لتوليد أرباح اجتماعية.
ما هي المجالات الثلاثة التي يمكن للشركات التركيز عليها لتحقيق 'القيمة المشتركة'؟
-المجالات الثلاثة هي: 1) تصميم المنتج لتلبية الاحتياجات الاجتماعية، 2) تحسين سلاسل التوريد وعمليات الأعمال لتقليل التأثير البيئي وزيادة الكفاءة، 3) تحسين البيئة المحيطة بالشركة، مثل الشركات والمؤسسات المحلية التي تدعم العمليات التجارية.
كيف يمكن للمؤسسات المالية تطبيق مفهوم 'خلق القيمة المشتركة'؟
-يمكن للمؤسسات المالية تطبيق هذا المفهوم من خلال تطوير منتجات مالية تستهدف الفئات الأقل دخلًا وتقديم حلول مالية مبتكرة تساعد في تمويل المشاريع الاجتماعية بطريقة مربحة للطرفين.