Historia de Juan Valdez. Internacionalización

Summary

La historia de Juan Valdez comienza en la mitad del siglo XX en Colombia, donde la Federación Nacional de Cafeteros busca mejorar la calidad del café y su negociación con compradores. En 1959, Juan Valdez es creado para promocionar el café colombiano. A lo largo de los años, se expande con tiendas en aeropuertos y se internacionaliza, enfrentando retos como altos costos y falta de conocimiento de mercado. A partir de 2002, la marca crece con franquicias y se consolida en 130 países, liderando en grandes superficies.

Takeaways

• 😀 En la primera mitad del siglo XX, la economía colombiana fue positivamente impactada por un carretero.
• 🏆 En 1927, la Federación Nacional de Cafeteros fue creada para mejorar la calidad del café colombiano y resolver problemas de asistencia técnica y crédito.
• 🌟 A partir de 1958, fue necesario promover el café colombiano para educar a los consumidores sobre su origen y calidad.
• 👨‍🌾 En 1960, Juan Valdez fue creado como personaje publicitario para representar los valores del café colombiano.
• 🛒 En 2002, ProCaféCol administró las tiendas Juan Valdez para agregar valor a la marca y expandir en mercados internacionales.
• 🌍 En 2004, la primera tienda Juan Valdez en EE. UU. se abrió en Times Square, aunque no tuvo éxito inicialmente.
• 🔄 A lo largo de los años, se aprendieron lecciones de experiencias pasadas y se implementaron estrategias de expansión y modelos de negocio sostenibles.
• 🏅 En 2012, la marca Juan Valdez se expandió significativamente, firmando franquicias en México, Perú y Medio Oriente.
• 📈 El crecimiento de franquicias fue del 360% en 2013, con 31 nuevas tiendas en ocho países.
• 🌐 Actualmente, Juan Valdez tiene presencia en 130 países y más de 200 tiendas en operación, liderando en la categoría de grandes superficies.

Q & A

¿En qué año fue creada la Federación Nacional de Cafeteros en Colombia?

La Federación Nacional de Cafeteros fue creada en 1927.

¿Cuál fue el propósito de la creación de la Federación Nacional de Cafeteros?

El propósito de la creación de la Federación Nacional de Cafeteros fue mejorar y garantizar la calidad del café colombiano, resolver problemas de asistencia técnica, acceso a crédito, facilidades de almacenamiento y mejorar su capacidad de negociación.

¿En qué año se lanzó la primera campaña publicitaria con la imagen de Juan Valdez?

La primera campaña publicitaria con la imagen de Juan Valdez se lanzó en 1960.

¿Cuál fue el objetivo de promocionar el café colombiano a partir de 1958?

El objetivo de promocionar el café colombiano era enseñar a los consumidores finales la importancia de factores diferenciadores como el origen y la calidad del grano, y identificar a Colombia como productor de café.

¿En qué año se abrió la primera tienda Juan Valdez en Bogotá y dónde se ubicó?

La primera tienda Juan Valdez se abrió en 2002 en el aeropuerto internacional El Dorado en Bogotá.

¿Cuál fue el propósito de ProCaféCol en 2002 al administrar las tiendas Juan Valdez?

El propósito de ProCaféCol en 2002 al administrar las tiendas Juan Valdez era darle valor agregado a las mismas y expandir la marca en los mercados internacionales.

¿En qué año se abrió la primera tienda Juan Valdez en los Estados Unidos y dónde se ubicó?

La primera tienda Juan Valdez en los Estados Unidos se abrió en 2004 en el emblemático Times Square.

¿Qué lecciones aprendió ProCaféCol después de la experiencia en Times Square y cuál fue su siguiente paso?

ProCaféCol aprendió que no había realizado un estudio de mercado, había problemas logísticos, altos costos de alquiler y desconocimiento de la competencia. Su siguiente paso fue incursionar en el aeropuerto John F. Kennedy de Nueva York en alianza con News Link.

¿Cuál fue el crecimiento de franquicias de Juan Valdez en 2013 en comparación con 2012?

El crecimiento de franquicias de Juan Valdez en 2013 fue del 360% en comparación con 2012.

¿En qué año se creó la Dirección de Franquicias Internacionales en ProCaféCol y cuál es su principal desafío?

La Dirección de Franquicias Internacionales se creó en 2016 y su principal desafío es el acompañamiento directo al franquiciado.

¿En qué año cerró ProCaféCol con 77 tiendas en 8 países y participó en 13 grandes ferias internacionales?

ProCaféCol cerró el año 2014 con 77 tiendas en 8 países y participó en 13 grandes ferias internacionales.