Diseño de investigación de mercados

Summary

El script trata sobre el diseño de la investigación de mercados, explicando las diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa. Se detalla cómo se definen los problemas y se estructura la investigación descriptiva, causal y exploratoria. Además, se enfatiza la importancia de las variables independientes y dependientes, así como las variables externas que pueden afectar los resultados. El objetivo es enseñar a los estudiantes cómo diseñar y llevar a cabo una investigación de mercados efectiva.

Takeaways

• 🔍 La investigación de mercados es una aplicación de la investigación científica que se centra en la recolección de información para responder a una problemática específica.
• 📊 Existen diferentes tipos de investigaciones científicas, pero en el ámbito de los mercados se destacan principalmente las cualitativas y cuantitativas.
• 📚 La investigación cualitativa se caracteriza por su enfoque en descripciones y detalles que no necesariamente se pueden medir numéricamente.
• 📈 La investigación cuantitativa, por otro lado, se basa en respuestas numéricas que se pueden tabular y graficar para su análisis.
• 🎯 La investigación descriptiva busca identificar y analizar características de una población, como su comportamiento económico, social, ambiental, cultural y político.
• 🔄 La investigación causal intenta establecer la relación de causa y efecto entre variables, identificando qué factores influyen en los resultados y cómo.
• 🔍 La investigación exploratoria se utiliza cuando se tiene poco conocimiento sobre un fenómeno y se busca obtener información general para posteriormente derivar en conclusiones específicas.
• 📝 Es importante definir claramente el problema que se busca resolver para diseñar una investigación que pueda abordarlo de manera efectiva dentro de los plazos establecidos.
• 🔑 La relación entre variables dentro de una investigación es crucial para entender patrones de comportamiento y cómo estas relaciones pueden influir en las decisiones de compra, por ejemplo.
• 📉 Las variables externas o extrañas también pueden afectar los resultados de una investigación, por lo que es fundamental considerarlas al diseñar y llevar a cabo un estudio.

Q & A

¿Qué es la investigación de mercados y cómo se diferencia de otras investigaciones científicas?

La investigación de mercados es una aplicación de investigaciones científicas que se centra en la temática de la actividad de mercados. Se diferencia de otras investigaciones científicas en que puede incluir tanto investigación cualitativa como cuantitativa, y se adapta a la temática, variables y nivel de profundidad necesarios para responder a una problemática específica.

¿Cuáles son los tipos de investigaciones que se mencionan en el guion y cuál es su principal característica?

En el guion se mencionan tres tipos principales de investigaciones: descriptiva, cualitativa, y cuantitativa. La investigación descriptiva busca identificar características de una población, la cualitativa se centra en la descripción independientemente del uso de herramientas de escalamiento o métricas, y la cuantitativa se basa en respuestas numéricas que pueden ser tabuladas y representadas gráficamente.

¿Qué es la investigación descriptiva y qué tipo de información se busca obtener con ella?

La investigación descriptiva es un conjunto de procesos que permiten identificar características de diversos tipos en una población. Se busca obtener información veraz y detallada que pueda ser analizada tanto cualitativamente como cuantitativamente para entender comportamientos, preferencias y características específicas de los consumidores.

¿Cómo se define un problema para una investigación de mercados y por qué es importante?

Un problema para una investigación de mercados se define de modo que pueda ser abordado en el lapso de tiempo disponible para la investigación. Es importante definirlo de esta manera para asegurarse de que se pueda dar una respuesta factible y que las soluciones o estrategias planteadas puedan ser implementadas en un plazo corto, mediano o largo.

¿Qué es la investigación causal y cómo se diferencia de la descriptiva?

La investigación causal es utilizada cuando no se tiene evidencia de relaciones entre variables y busca entender qué variables son causas (independientes) y cuáles son el efecto (dependientes). Se diferencia de la descriptiva en que esta última nos dice si algo puede ocurrir, mientras que la causal busca entender la relación de causa y efecto entre las variables.

¿Qué son las variables independientes y dependientes en una investigación causal?

Las variables independientes son aquellas que el investigador manipula o modifica para medir sus efectos. Las variables dependientes son las que miden el efecto de las variables independientes en las unidades de prueba, como por ejemplo las ventas, las utilidades o la participación en el mercado.

¿Qué rol juegan las variables externas o extrañas en una investigación causal?

Las variables externas o extrañas son aquellas que no son independientes pero afectan la respuesta de las unidades de prueba. Aunque no forman parte de la variable independiente, influyen en el comportamiento de las mismas y pueden impactar los resultados de la investigación.

¿Qué es la investigación exploratoria y cuáles son sus objetivos principales?

La investigación exploratoria se lleva a cabo cuando se quiere conocer un fenómeno del cual no se tiene información previa. Su objetivo principal es indagar en la problemática y, a partir de la información obtenida, sacar conclusiones específicas que luego se pueden utilizar para formular hipótesis o estrategias más concretas.

¿Cómo se pueden mezclar diferentes tipos de investigaciones en un proyecto de mercados?

En un proyecto de mercados, se pueden mezclar la investigación descriptiva con la causal, incluyendo preguntas cualitativas y cuantitativas. Esto permite obtener una visión más holística del comportamiento de los consumidores, analizando tanto las características como las relaciones de causa y efecto.

¿Cuál es la importancia de definir claramente el problema y las variables en una investigación de mercados?

La importancia de definir claramente el problema y las variables en una investigación de mercados radica en la capacidad de obtener respuestas precisas y soluciones factibles. Esto garantiza que la investigación esté enfocada y que los recursos se utilicen de manera eficiente para abordar la problemática planteada.