Política y propaganda. El poder de la imagen (2023)
Summary
TLDREl video explora el poderoso papel de la propaganda en la política, desde su historia hasta las técnicas modernas de influencia en la opinión pública. Se analiza cómo líderes como Nayib Bukele han utilizado la comunicación digital y las redes sociales para construir una imagen positiva y conectar con la ciudadanía, empleando estrategias como la promoción de sueños y la lucha contra enemigos imaginarios. Además, se discuten los riesgos de la desinformación y la manipulación en un mundo donde la propaganda está omnipresente.
Takeaways
- 🗣️ La propaganda en la política se ha convertido en una herramienta poderosa e influyente utilizada para persuadir, manipular y moldear la opinión pública.
- 📢 Desde discursos políticos hasta campañas publicitarias, la propaganda es un recurso indispensable para aquellos que buscan el apoyo de la población.
- 🎯 La propaganda no es información objetiva, sino que suele ser sesgada o desinformación, diseñada para inclinar la opinión pública hacia un punto de vista favorable.
- 📚 La historia de la propaganda está relacionada con la desinformación y se remonta a prácticas rusas antiguas de unificar la narrativa y anular disidencias.
- 🌐 Durante la Segunda Guerra Mundial, la propaganda se utilizó para desanimar al adversario y asegurar el apoyo de la población.
- 🔄 La propaganda se ha utilizado históricamente para posicionar mensajes gubernamentales y ganar favorabilidad entre los ciudadanos.
- 🌐 El presidente de El Salvador, Nayib Bukele, ha potenciado su imagen a través de una estrategia de comunicación en redes sociales, presentándose como un líder cercano y accesible.
- 🎭 El estilo y la estética han sido fundamentales en la comunicación de Bukele, utilizando símbolos y colores para crear una conexión emocional con los ciudadanos.
- 📈 La implementación de políticas populistas por parte de Bukele ha beneficiado a sectores desfavorecidos, aumentando su apoyo entre la población.
- 📲 Twitter ha sido clave en el posicionamiento de la imagen de Bukele en Centroamérica, utilizando la plataforma para conectarse directamente con la ciudadanía y responder a sus inquietudes.
Q & A
¿Qué es la propaganda en el contexto político?
-La propaganda en el contexto político es una herramienta utilizada para persuadir, manipular y moldear la opinión pública, a través de mensajes diseñados y estrategias comunicacionales.
¿Cómo se ha utilizado la propaganda históricamente?
-La propaganda ha sido utilizada históricamente para desanimar al adversario, asegurar el apoyo de la población en tiempos de conflicto armado, y más recientemente, para posicionar temas y generar una aceptación favorable por parte de la opinión pública.
¿Qué es la desinformación y cómo está relacionada con la propaganda?
-La desinformación es la difusión de información falsa o sesgada con el fin de influir en la opinión pública. Está relacionada con la propaganda en la medida en que ambas pueden utilizar información no objetiva para moldear la percepción pública.
¿Cómo ha cambiado la propaganda con el uso de las redes sociales?
-El uso de las redes sociales ha permitido a los políticos establecer un contacto directo con la ciudadanía, utilizando plataformas como Twitter y Facebook para compartir logros, responder a inquietudes y generar una conexión emocional con los ciudadanos.
¿Cómo ha utilizado Nayib Bukele las redes sociales para su imagen?
-Nayib Bukele ha utilizado las redes sociales para presentarse como un líder cercano y accesible, compartiendo temas de interés público, logros de su gobierno y respondiendo a las inquietudes de la gente, lo que ha contribuido a su imagen positiva.
¿Qué estrategias de comunicación ha implementado Nayib Bukele para su imagen pública?
-Bukele ha implementado estrategias como el uso de una estética consistente en su marca, la comunicación directa con la ciudadanía a través de redes sociales, y la implementación de políticas populistas que benefician a sectores desfavorecidos.
¿Cómo se relaciona el uso de Twitter con la estrategia de comunicación de Bukele?
-Twitter ha sido clave en el posicionamiento de la imagen de Bukele en Centroamérica, utilizando la plataforma para comunicarse directamente con la población, responder a preocupaciones y mostrarse como un líder accesible.
¿Qué es el 'buquelismo' y cómo se relaciona con la propaganda?
-El 'buquelismo' se refiere a la potenciación de la imagen de Nayib Bukele a través de la comunicación y el uso de la propaganda para presentarlo como un líder admirado y un político disruptivo, utilizando elementos estéticos y narrativas para conectar con la población.
¿Cómo se ha utilizado la propaganda para posicionar a Bukele como un superhéroe?
-Bukele ha sido presentado como un superhéroe luchando contra enemigos que buscan perjudicar al país, utilizando esta narrativa para ganar favorabilidad y concentrar el odio y el rencor de la población hacia los enemigos designados.
¿Cómo ha influido la propaganda en la toma de decisiones políticas y la percepción de la corrupción?
-La propaganda ha permitido a Bukele minimizar la atención en temas como la economía, la vulneración de derechos humanos y la corrupción, en lugar de eso, se enfoca en vender sueños y esperanzas, lo que puede influir en la percepción pública de estos temas.
Outlines
🗣️ Propaganda en la política
El primer párrafo explora el uso de la propaganda en la política como una herramienta poderosa para influir en la opinión pública. Se menciona que desde discursos políticos hasta campañas publicitarias, la propaganda busca moldear la percepción del público. Se destaca la historia de la propaganda, desde su origen en la desinformación rusa hasta su uso en guerras mundiales y su rol en la comunicación gubernamental moderna. Se enfatiza que la propaganda actualmente va más allá de la información objetiva y tiende a ser sesgada o desinformación, con el objetivo de posicionar temas y generar una imagen favorable hacia el gobierno.
🌐 El poder de las redes sociales en la comunicación política
El segundo párrafo se centra en cómo Nayib Bukele, presidente de El Salvador, ha utilizado las redes sociales para fortalecer su imagen y conexión con la ciudadanía. Se describe cómo su estrategia de comunicación, con un enfoque en la cercanía y accesibilidad, ha permitido establecer un contacto directo con los ciudadanos y generar una imagen positiva. Además, se analiza cómo la estética y los elementos visuales, como el logotipo y el color, han sido utilizados para construir una identidad coherente y un mensaje de esperanza y cambio, contrastando con la imagen tradicional de los políticos.
🛡 La propaganda como herramienta de lucha y control
El tercer párrafo analiza cómo la propaganda es usada no solo para informar, sino también para combatir enemigos percibidos y controlar la narrativa pública. Se discute cómo se presenta a Bukele como un superhéroe luchando contra pandillas y fuerzas externas, y cómo se utiliza la comunicación para crear una atmósfera de urgencia y justificar decisiones drásticas. Se menciona la importancia de Twitter como plataforma para establecer marcos legales y sociales, y cómo la comunicación gubernamental se ha convertido en una herramienta para moldear la realidad y la percepción del público.
🌐 Desafíos en la comunicación política moderna
El cuarto y último párrafo aborda los desafíos actuales en la comunicación política, con un enfoque en la dificultad de distinguir la verdad en un entorno saturado de propaganda y noticias. Se menciona el uso de diferentes plataformas y la influencia de figuras como youtubers e influencers en la formación de la opinión pública. Se concluye con una reflexión sobre cómo la estrategia de propaganda y el populismo pueden ser empleados para perpetuar el poder, como se ha visto en otras dictaduras latinoamericanas.
Mindmap
Keywords
💡Propaganda
💡Manipulación
💡Moldear la opinión pública
💡Desinformación
💡Nayib Bukele
💡Redes sociales
💡Populismo
💡Estética de la comunicación
💡Tuitear
💡Efecto ágora
Highlights
La propaganda en la política es una herramienta poderosa para influir en la opinión pública.
Desde discursos políticos hasta campañas publicitarias, la propaganda busca moldear la voluntad de la opinión pública.
La propaganda históricamente ha sido utilizada para posicionar temas ante la opinión pública y generar una visión favorable.
La propaganda no es información objetiva, sino sesgada y a menudo desinformación.
Origen de la propaganda en Rusia, con fines de unificar una narrativa y anular disidencia.
Propaganda en guerras mundiales para desanimar al adversario y asegurar apoyo popular.
La propaganda como una táctica de comunicación desde tiempos antiguos.
El uso de la propaganda en posicionamiento y publicidad por figuras de poder.
Nayib Bukele, presidente de El Salvador, ha potenciado su imagen a través de redes sociales.
Bukele presenta una imagen de líder cercano y accesible a través de su comunicación en redes.
La estética y el branding han sido clave en la comunicación de Bukele, con un logotipo y color distintivos.
Bukele ha vendido sueños y esperanzas a la población, más allá de realidades económicas y sociales.
Implementación de políticas populistas por Bukele que benefician a sectores desfavorecidos y aumentan su apoyo popular.
Twitter como plataforma clave en el posicionamiento de la imagen de Bukele en Centroamérica.
Comparación de las tácticas de comunicación de Bukele con las de otros líderes latinoamericanos como Correa.
El uso de Twitter para dar instrucciones de Estado y establecer marcos legales y de persecución.
La comunicación en redes sociales como una forma de establecer narrativas y cortinas de humo sobre temas importantes.
Aumento significativo en el presupuesto de comunicaciones del gobierno de Bukele para 2023.
La presión mediática y el control del discurso a través de la publicidad gubernamental.
La comunicación propagandística del gobierno de Bukele, con escándalos inesperados y golpes maestros.
Identificación de la verdad en un entorno informativo saturado de propaganda y populismo.
Transcripts
[Música]
en el mundo de la política la propaganda
se ha convertido en una herramienta
poderosa e influyente que busca
persuadir manipular y moldear la opinión
pública desde los discursos políticos
llenos de promesas hasta las campañas
publicitarias cuidadosamente diseñadas
la propaganda se ha convertido en un
recurso indispensable para aquellos que
buscan obtener el apoyo y respaldo de la
población
este reportaje examinará el papel de la
propaganda en la política explorando su
historia técnicas y consecuencias como
el objetivo de arrojar luz sobre cómo se
utiliza para moldear la voluntad de la
opinión de Cara a las elecciones
[Aplausos]
[Música]
[Aplausos]
el tema de la propaganda específicamente
pues no es nada nuevo así como muchas
estrategias que estamos viendo en la
actualidad porque es prácticamente un
modelo que se tiene verdad un modelo
para ejecutar determinadas tácticas que
tienen un propósito particular si lo
vemos desde ese punto de vista este la
propaganda es todo aquello todo aquellos
mensajes diseñados para
sugestionar para inclinar la opinión de
las personas hacia un lado positivo
verdad usualmente es costumbre y es casi
un hecho verdad que la utilizan muchos
gobiernos para posicionar los temas
frente a la opinión pública y generar
una aceptación o un punto de vista
favorable pero la propaganda ya no es
propiamente información objetiva verdad
que también eso eso es discutible sino
que es más que todo ya información
sesgada
información o desinformación
la historia de la propaganda está más o
menos relacionada también con la
historia de la desinformación verdad O
sea básicamente el origen se traza hasta
los rusos verdad específicamente o sea y
Cuál era el punto el punto era anular
todos aquellos comentarios disidentes
frente al sistema y unificar una sola
narrativa verdad Y cómo se hacía esto se
hacía a través de diferentes estrategias
en las cuales vos ponías a los mensajes
alineabas medios de comunicación
alineadas de instituciones públicas
funcionarios de instituciones públicas y
alineaban los mensajes que la ciudadanía
tenía que Reproducir Aunque hay estudios
que rastrean aspectos hasta la Grecia
verdad nosotros podemos hablar de
específicamente de las de la Segunda
Guerra Mundial que cuando ya vemos
primera y segunda guerra mundial y como
se utilizó la propaganda para o
desanimar al adversario verdad O también
para para garantizar
apoyo de la población frente a
conflictos armados etcétera etcétera y
desde entonces pues nosotros tenemos a
la propaganda como una manera de en que
el gobierno verdad posiciones sus
mensajes precisamente para ganar
favorabilidad frente a los ciudadanos
eso es más que todo verdad Pero como
tácticas se ha venido utilizando desde
tiempos inmemoriales yo creo que en
general nosotros tenemos que entender en
términos comunicacionales que si yo
estoy en un espacio de poder cualquier
comunicación que yo haga de alguna
manera tiene que ver con que yo tengo
que quedar bien ni modo que yo imagínate
no sé que a mí me nombran
alcaldesa de San Salvador entonces
cuando yo hablo yo no voy a posicionar
algo en contra de lo que yo estoy
haciendo yo creo que es el punto
fundamental de partida Qué quiere decir
eso que todo lo que nos comunican las
figuras que están en el poder
tiene que ser leído como un elemento de
publicidad de propaganda de
posicionamiento de lo que ellos están
haciendo
el buquelismo
el presidente de El Salvador ha
potenciado su imagen de manera notable
convirtiéndose en un político admirado
por un alto porcentaje de la población
no solo a nivel nacional sino también a
nivel internacional según diversas
encuestas su estrategia de comunicación
y uso de las redes sociales ha
desempeñado un papel fundamental en su
ascenso y popularidad nayib bukele ha
sabido aprovechar estas plataformas para
establecer un contacto directo con la
ciudadanía presentándose como un líder
cercano y accesible sus publicaciones en
Twitter y Facebook en las que aborda
temas de interés público comparte logros
de su gobierno Y responde a las
inquietudes de la gente han generado una
conexión emocional con los ciudadanos y
han contribuido a su imagen positiva
además su Estilo fresco y desenfadado
que contrasta con la imagen tradicional
de los políticos ha resonado
especialmente entre los jóvenes y ha
ayudado a forjar su reputación como un
líder innovador y disruptivo la estética
ha estado muy vinculada al mismo nombre
del presidente si nosotros pensamos en
el logo que tuvo nayib bukele cuando se
fue a la alcaldía nuevo Cuscatlán si
recordás cambia el logo por una n de
nuevo Cuscatlán
Y esa n va a ser la misma n de nuevas
ideas que va a ser la misma n del
llamado a votar en 2021 de es la con n
de nayib no entonces esa n por ejemplo
es un elemento estético que nos ha
perseguido durante muchísimo tiempo o el
color por ejemplo el color cian que es
un color que estéticamente el posición
en la alcaldía de nuevo custlán y que va
a continuar utilizando posteriormente en
el partido que va a utilizar por ejemplo
en los camiones recogedores de basura en
la alcaldía de San Salvador que después
va a ser el mismo color del partido de
nuevas ideas y que de alguna manera
también se identifica con el logo de él
entonces Esas son como elementos
estéticos de estrategia de comunicación
el presidente no puede cimentar sus
mensajes y sus acciones en realidades
sino en aspiraciones Entonces algo que
mueve bastante el imaginario de la gente
es la esperanza Entonces él ha sabido
empacar mercadológica y
comunicacionalmente una esperanza en ese
sentido no se puede hablar concretamente
de la economía o de la vulneración de
los derechos humanos o de la situación
que se está dando dentro de esferas
cercanas al presidente donde hay claros
indicios de corrupción sino que se
tienen que empezar a vender sueños
bukele también ha implementado políticas
populistas que han beneficiado a
sectores desfavorecidos lo que ha
contribuido a su apoyo en amplias capas
de la población en resumen la
combinación de una estrategia de
comunicación efectiva el uso hábil de
las redes sociales y la implementación
de políticas populares han sido clave en
el fortalecimiento de la imagen de nayib
bukele la plataforma Twitter ha sido
clave en el posicionamiento de su imagen
en Centroamérica se lo veía como algo
muy nuevo y novedoso y las prácticas del
presidente bukele nosotros ya las
habíamos vivido en Sudamérica
particularmente en Ecuador con el
presidente Correa y más bien había
muchas prácticas de bukele exactas Hay
una que me sorprende mucho y que fue muy
distintiva del presidente Correa que fue
el tema de dar instrucciones de Estado a
través de Twitter el presidente Correa
tenía un tweet insignia que se llamaba
favor atender Entonces los ciudadanos le
escribían y le contaban todo tipo de
cosas presidente hay un agujero afuera
de mi casa presidente no me llega a la
beca del Estado ecuatoriano en fin y el
presidente
respondía a esos tuits personalmente
diciendo favor atender etiquetando a la
institución del estado que debía hacer
el seguimiento personas que sí me han
preguntado abiertamente porque y no
todas las demás Cuando simple y
sencillamente se pueden hacer
simplificaciones en instagram en
tiktok en Facebook y en otro tipo de
coyunturas simple y sencillamente porque
Twitter minimiza o acerca esta Barrera o
esta distancia que hay entre la figura
política y la audiencia entonces también
sirve como un marco de referencia para
dar legitimidad a la persona que de
alguna u otra manera puede generar
acciones y decisiones el Twitter de
alguna manera si tiene esta dimensión de
cercanía demostrar al primer mandatario
como una persona accesible a la que el
ciudadano se puede dirigir de manera
directa sin embargo hay que tener la
salvedad de no caer en la ilusión del
efecto ágora Es decir de pensar que yo
de verdad estoy hablando con el
presidente y de verdad el presidente
está resolviendo
mis problemas cuando también hay una
hipermediación probablemente no es del
presidente su Community su grupo de
relaciones públicas Y quizá del
presidente por sí mismo ni se entera que
yo escribí desde 2012 cuando fue electo
alcalde de nuevo Cuscatlán bukele
comenzó a usar Twitter como una
herramienta de comunicación directa con
la población actualmente su cuenta
personal ya tiene más de 5 millones de
Seguidores no lo mismo que cuando habla
un profesor que cuando hablo un
ciudadano cuando hablamos las personas
que estamos haciendo interlocución con
el poder normalmente vamos a hablar de
manera crítica mire aquí hay un gran
hoyo en mi colonia venga y arréglame
esto eso no es propaganda no es
publicidad normalmente el personaje que
está en el poder va a construir procesos
que son de propaganda que son de
publicidad no entonces lo que nosotros
vamos a ver en el caso de la estrategia
comunicacional del equipo de
comunicación del presidente es que en
efecto se decantan sobre todo por las
redes sociales tienen un aparataje de
repetidores
que permiten que que lo que se tuitea en
una cuenta oficial se replique
muchísimas veces para los expertos en
comunicación política una de las
narrativas más utilizadas por bukele es
la demostrarse como un superhéroe que
lucha contra los enemigos que buscan
perjudicar al país llámese los mismos de
siempre pandillas o gentes extranjeros
que pues la vemos hasta hasta ahora y
creo que se va a seguir utilizando a
través del tiempo por qué Porque es
efectiva verdad vos tenés a un grupo que
es el que posicionas como la persona
este que atenta contra los valores
contra el que hay que luchar con que el
que impide le culpas todo le asignas
atributos negativos a lo que la gente
percibe que tendría que ser positivo
culturalmente hablando y a este enemigo
le lanzas todos esos mensajes y lanzas
todo el odio el rencor de las personas
hacia los enemigos Nosotros hemos visto
que a través de ese tipo de red social
se establecen ciertos marcos y
coyunturas que probablemente la gente en
la calle no lo entienda o no lo tenga
pero se convierte en ley un tweet se
puede convertir en ley se puede
convertir en el marco de persecución de
una persona que sea vista como más de lo
mismo o simple y sencillamente
disposiciones que a la población toman
por sorpresa pero que simple y
sencillamente se vuelven la regla Dentro
de este populismo punitivo donde no
importa Este la tramitología legal o la
tramitología geopolítica que eso
implique sino que simple y sencillamente
se tiene que hacer a golpe de decreto de
tuit ahora el tema va a estar en el
contenido y en la intencionalidad de esa
comunicación entonces uno que el
contenido realmente
abone a una agenda pública de interés
común Porque algo que sí vemos en
América Latina es que se posicionan
narrativas que son una suerte de cortina
de humo de temas realmente importantes
Twitter no solamente se ha vuelto en la
gaceta de la casa de gobierno para hacer
anuncios que son citados por la prensa
eso está bien sino que también se vuelve
la plataforma a la que movilizamos la
atención cuando hay un tema incómodo
el manejo de las comunicaciones es uno
de los rubros a los que más fondos se le
asignó el gobierno de bukele para 2023
la secretaría de prensa tuvo un aumento
del 71% con respecto 2022 significando
un presupuesto de dos millones ciento
tres mil trescientos cuarenta y cinco
dólares la secretaría de comunicaciones
se incrementó un 38% con respecto al año
anterior siendo destinados 4 millones
42.170 dólares y en mayo 2023 la
asamblea legislativa reorientó otros
cuatro punto dos millones de dólares
para la Secretaría de Comunicaciones
son los medios de comunicación
obviamente verdad que nosotros sabemos
que los medios y eso no es un secreto
para nadie verdad los medios usualmente
están alineados con el poder económico
verdad y se transmiten de esa manera los
mensajes También hay otra manera de
lograr posicionar temas estatales o de
instituciones políticas en los medios de
comunicación y es a través de ejercer
presión Por decirlo de una manera con la
Pauta publicitaria de la Administración
pública entonces vos tenés a un estado o
un régimen que controla el sistema
mediático y cómo se controla el sistema
mediático Pues a través del medio
predominante en la cultura en esos
momentos lo que me parece a mí que
caracteriza la comunicación
propagandística de este gobierno es que
siempre suelen dar como golpes maestros
escándalos que uno no espera Y eso
Funciona comunicacionalmente muy bien
decir comunicacionalmente
cuando el presidente tuitea su primer
dracarys y empiezan a despedir
funcionarios del gobierno anterior es
una estrategia que pone a todo mundo
hablar de esto Sánchez cerén no
conseguía que nosotros habláramos de lo
que él hacía este presidente sí lo
consigue según analistas ante el
panorama actual de las comunicaciones
donde además de los medios de
comunicación tradicionales existen
youtubers tuiteros influencers y demás
medios resulta cada vez más difícil
identificar la verdad de las noticias en
medio de un universo informativo
saturado de propaganda pagada por el
gobierno y que actualmente emplea este
aparataje para reforzar su narrativa de
que nadie más que nayib bukele puede
sacar adelante a este país con miras a
perpetuarse en el poder tal como lo han
hecho otros presidentes latinoamericanos
que han cimentado sus dictaduras en la
estrategia de la propaganda y el
populismo
[Música]
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