🏃 ¿Por qué la Empresa Adidas Triunfó en una Época tan Dura? | Caso Adidas

Summary

Este video narra la inspiradora historia de Adidas, comenzando con su fundador, Adolf 'Adi' Dassler, en la pequeña ciudad de Herzogenaurach, Alemania. A pesar de las adversidades, como la Primera Guerra Mundial y la Segunda, Adidas se convirtió en una marca icónica gracias a su enfoque en la innovación y patrocinio de atletas destacados como Jesse Owens. La historia también abarca la rivalidad entre los hermanos Dassler y la reestructuración exitosa de la empresa en los años 90, culminando en su posición actual como líder en el mundo deportivo.

Takeaways

• 😀 El caso de Adidas muestra la importancia de la resiliencia y la dedicación a largo plazo en el emprendimiento.
• 👟 Adolf Dassler, fundador de Adidas, comenzó aprendiendo el oficio de zapatero en la lavandería de su madre y luego convirtió su pasión por el deporte en una marca global.
• ⚒️ Durante la posguerra, Dassler innovó utilizando materiales de guerra para crear zapatillas de alta performance para atletas.
• 🤝 La colaboración con su hermano Rudolf fue crucial para el crecimiento de la empresa, con Adolf enfocándose en la producción y diseño y Rudolf en el marketing y ventas.
• 🏅 El patrocinio de atletas destacados, como Jesse Owens, fue una estrategia de marketing que ayudó a posicionar a Adidas como una marca líder en el deporte.
• 🌟 La asociación con eventos deportivos importantes, como las Olimpiadas, fue fundamental para el reconocimiento y la expansión de la marca Adidas.
• 🛠️ La innovación constante en diseño y tecnología de los productos fue un pilar central de la estrategia de Adidas para mantener su liderazgo en el mercado.
• 🔄 La rivalidad entre Adidas y Puma, fundada por Rudolf tras una fractura familiar, demuestra cómo las diferencias personales pueden influir en el mundo empresarial.
• 🌐 El éxito de Adidas en los mercados globales se debe en parte a su capacidad para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos a lo largo del tiempo.
• 🔄 La historia de Adidas enseña que los emprendedores deben estar dispuestos a tomar decisiones audaces y controvertidas a veces, siempre y cuando estén fundamentadas en un buen mensaje y ética.

Q & A

¿Quién fundó Adidas y en qué contexto surgió la empresa?

Adidas fue fundada por Adolf 'Adi' Dassler en los años veinte en Herzogenaurach, Baviera, una ciudad alemana con una gran tradición zapatera. Adi comenzó fabricando zapatos en la lavandería de su madre utilizando materiales de la Primera Guerra Mundial.

¿Cómo se involucró el hermano de Adi, Rudolf Dassler, en el negocio?

Rudolf Dassler se unió a la empresa en 1924, aportando conocimientos de marketing y ventas. Juntos fundaron la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler (Brüder Dassler Schuhfabrik), con Adi a cargo de la producción y Rudolf del marketing.

¿Cuál fue un hito importante para la marca en las Olimpiadas de 1936?

En las Olimpiadas de 1936 en Alemania, Adi Dassler convenció al atleta Jesse Owens de usar sus zapatillas. Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro, lo que aumentó significativamente la reputación de la marca Dassler.

¿Por qué se separaron Adi y Rudolf Dassler y qué sucedió después?

Adi y Rudolf se separaron debido a diferencias políticas durante y después de la Segunda Guerra Mundial. Rudolf fundó Puma en la misma ciudad, mientras que Adi continuó con Adidas. Ambos hermanos compitieron en el mercado de las zapatillas deportivas y nunca se reconciliaron.

¿Cómo se formó el nombre Adidas?

El nombre Adidas se formó a partir del apodo de Adolf, 'Adi', y las primeras letras de su apellido, 'Dassler'.

¿Cómo enfrentó Adidas las dificultades financieras en los años 80?

En los años 80, Adidas enfrentó serias dificultades financieras debido a la competencia, especialmente de marcas estadounidenses como Nike y Reebok. La situación empeoró tras la muerte de Horst Dassler, hijo de Adi. En 1993, Robert Louis-Dreyfus compró la empresa y la reestructuró.

¿Qué estrategia de marketing ayudó a impulsar la marca Adidas?

Una estrategia clave de Adidas fue patrocinar a atletas destacados como Jesse Owens. Esta asociación ayudó a transferir los atributos positivos de los atletas a la marca, fortaleciendo su prestigio y reputación en el mundo del deporte.

¿Cómo afectaron las nuevas tecnologías y redes sociales a Adidas en años recientes?

En años recientes, Adidas ha adoptado nuevas tecnologías y redes sociales para mantenerse competitiva en el mercado deportivo. En 2015, compró la empresa austriaca de fitness móvil Runtastic, entrando al mercado digital con fuerza.

¿Qué lecciones de emprendimiento se pueden aprender de la historia de Adidas?

Una de las lecciones principales es la importancia de la perseverancia y la visión a largo plazo en los negocios. La historia de Adidas demuestra que construir una empresa exitosa requiere tiempo, esfuerzo y adaptación constante a los cambios del mercado.

¿Qué papel jugaron las Olimpiadas en la expansión de Adidas?

Las Olimpiadas fueron fundamentales para la expansión de Adidas, ya que ayudaron a la marca a ganar visibilidad internacional. A partir de 1928, los atletas comenzaron a usar las zapatillas de los hermanos Dassler, y el éxito de Jesse Owens en 1936 consolidó la reputación de la marca a nivel global.

Outlines

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👟 El Origen de Adidas

El primer párrafo relata la historia de la fundación de Adidas por Adolf 'Adi' Dassler, nacido en una familia de zapateros en Herzogenaurach, Baviera. A pesar de las difíciles condiciones post-Primera Guerra Mundial, Adí se dedicó a la confección de calzado para atletas, utilizando materiales de la guerra. En 1924, su hermano Rudolf se une a la empresa, con conocimientos en marketing y ventas, y juntos fundan 'Brüder Dassler Schuhfabrik'. La empresa se centra en el diseño de zapatillas deportivas y en el patrocinio de atletas, incluyendo a Jesse Owens en los Juegos Olímpicos de 1936, lo que consolida su reputación.

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🔄 La División y la Competencia

El segundo párrafo describe cómo la relación entre los hermanos Dassler se deteriora debido a diferencias políticas, particularmente en relación con el Partido Nazi. Tras la Segunda Guerra Mundial, Rudolf funda su propia empresa, Puma, mientras que Adolf rebautiza la marca como Adidas. La empresa enfrenta desafíos económicos y competitivos, especialmente en los años 80, pero en 1993, la adquisición por Robert Louis-Dreyfus y la reestructuración llevan a un renacimiento de la marca, con expansión a nuevos mercados y la compra de Reebok en 2005.

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🚀 Lecciones de Emprendimiento y Éxito

El tercer párrafo extrae lecciones de la historia de Adidas. Se enfatiza la importancia de un enfoque a largo plazo en el emprendimiento, la valentía para tomar decisiones controvertidas y la asociación estratégica con figuras prominentes en el deporte para fortalecer la marca. La narración concluye con una llamada a la acción para los emprendedores a aprender de estas lecciones y a participar en un seminario gratuito para obtener estrategias empresariales adicionales.

Keywords

💡Emprendedor

Un emprendedor es una persona que inicia y gestiona un nuevo negocio o empresa, asumiendo los riesgos y potenciales recompensas asociados. En el guion, el término se refiere a la figura de Adolf Dassler, fundador de Adidas, quien comenzó su empresa desde una lavandería y la transformó en una de las marcas líderes en deportes. El video destaca su historia como un ejemplo de emprendimiento y persistencia.

💡Inversor

Un inversor es alguien que pone dinero en negocios, proyectos o acciones con la expectativa de obtener ganancias. En el contexto del video, se hace referencia a los inversores como aquellos que ponen recursos en startups o empresas emergentes, como fue el caso de Robert Louis-Dreyfus, quien adquirió y reestructuró Adidas en los años 90.

💡Adidas

Adidas es una de las marcas más reconocidas en el mundo del deporte, conocida por su innovación en diseño y tecnología en productos deportivos. El video narra la historia de su fundación y crecimiento, desde la pequeña lavandería de los Dassler hasta convertirse en una empresa global líder en el mercado deportivo.

💡Zapatería

La zapatería es el oficio de confeccionar zapatos. En el video, se menciona que Herzogenaurach, la ciudad donde nació Adolf Dassler, tenía una gran tradición en este oficio, lo que influyó en su elección de seguir los pasos de su padre y dedicarse a la confección de calzado deportivo.

💡Patrocinio

El patrocinio es el apoyo financiero o material que una empresa brinda a un individuo, equipo o evento, generalmente con el objetivo de obtener publicidad y reconocimiento. En el guion, se destaca el patrocinio de Adidas a Jesse Owens, un atleta olímpico, como un momento crucial para la marca, ya que Owens ganó cuatro medallas de oro usando zapatillas Adidas.

💡Innovación

La innovación se refiere a la introducción de nuevas ideas, productos o procesos. El video resalta la importancia de la innovación en el éxito de Adidas, ya que la empresa se esforzó por crear zapatillas técnicas y superiores, incluso utilizando materiales de la guerra, para mejorar el rendimiento de los atletas.

💡Olimpiadas

Las Olimpiadas son eventos deportivos internacionales que se celebran cada cuatro años. El video menciona varias ediciones de las Olimpiadas como puntos clave en la historia de Adidas, donde su calzado fue utilizado por atletas que destacaron en la competición, aumentando así la visibilidad y el prestigio de la marca.

💡Hermanos Dassler

Adolf (Adi) y Rudolf Dassler fueron hermanos y fundadores de Adidas y Puma respectivamente. El video narra su historia y cómo sus diferencias y conflictos, tanto personales como profesionales, llevaron a la creación de dos de las marcas más importantes en el mundo del deporte.

💡Guerra Mundial

La Segunda Guerra Mundial tuvo un impacto significativo en muchas empresas, incluida Adidas. El video menciona cómo la guerra afectó la producción de la empresa, forzando a fabricar botas militares en lugar de zapatillas deportivas, y cómo las tensiones políticas entre los hermanos Dassler contribuyeron a su separación.

💡Reestructuración

La reestructuración es el proceso de reorganizar una empresa para mejorar su eficiencia y éxito. El video habla sobre cómo Adidas fue adquirida por Robert Louis-Dreyfus, quien implementó cambios para reestructurar la empresa y llevarla a la recuperación financiera y al crecimiento después de una crisis en los años 80.

Highlights

La historia comienza en los años veinte en Herzogenaurach, Baviera, una ciudad alemana con una gran tradición en zapatería.

Adolf 'Adi' Dassler, fundador de Adidas, provenía de una familia humilde; su madre tenía un negocio de lavandería y su padre se dedicaba a la confección de zapatos.

Adi mostró ingenio durante tiempos difíciles utilizando materiales de guerra para confeccionar sus primeros zapatos deportivos.

En 1924, su hermano Rudolf se unió a Adi para fundar Brüder Dassler Schuhfabrik, la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler.

Adi se concentraba en el diseño y la producción, mientras que Rudolf gestionaba el marketing y las ventas, creando un equipo formidable.

Las zapatillas de los hermanos Dassler fueron utilizadas por atletas alemanes en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928.

En 1936, Jesse Owens, patrocinado por Adidas, ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín, consolidando el prestigio de la marca.

La relación entre los hermanos se fracturó durante la Segunda Guerra Mundial debido a diferencias políticas y personales.

Rudolf dejó la empresa y fundó Puma, mientras que Adi renombró la suya a Adidas, combinando su apodo con su apellido.

Después de la guerra, Adidas continuó innovando, enfocándose en el diseño y las necesidades de los atletas.

La muerte de Horst Dassler en 1987 y la creciente competencia llevaron a Adidas al borde de la quiebra.

En 1993, Robert Louis-Dreyfus adquirió Adidas, reestructurando la empresa y ayudándola a renacer.

Adidas expandió su mercado a nuevas áreas, como el golf, y adquirió a Reebok en 2005 por 3,100 millones de dólares.

En 2015, Adidas se adentró en el mercado de las tecnologías móviles con la adquisición de la empresa de fitness Runtastic.

A lo largo de los años, Adidas ha consolidado su reputación mediante la innovación y el patrocinio de grandes estrellas del deporte.

Transcripts

hola mi nombre es eu y hoy eres

emprendedor e inversor y hoy vamos a

hablar de la empresa de admitas un caso

realmente espectacular así que disfruta

de elia konaté que al final hablaremos

de las lecciones principales por lo que

nos vemos cuando acabe el vídeo para

contar la historia de esta fabulosa

marca debemos remontarnos a los años

veinte de una ciudad llamada

herzogenaurach en baviera esta tranquila

ciudad alemana se caracterizaba por

tener una gran tradición en el oficio de

la zapatería para hacernos una idea por

aquel entonces la localidad contaba con

tres mil quinientos habitantes de los

cuales 112 eran zapateros no es de

extrañar que en un lugar así creciera

adolf hitler más conocido como a ti el

fundador de adidas adi nació en el seno

de una familia humilde su madre tenía un

negocio de lavandería y su padre como no

podía ser de otra forma se dedicaba a la

confección de zapatos como el poder

adquisitivo de su familia no le permitió

acceder a estudios superiores decidió

seguir los pasos de su padre y aprender

su oficio como en casi cualquier rincón

de europa los tiempos después de la

primera guerra mundial fueron bastante

duros y el negocio la zapatería se vio

muy afectado tanto era así que el joven

adif tuvo que instalarse en la

lavandería de su madre para confeccionar

sus zapatos pero como suele ocurrir en

tiempos difíciles

adi agudizó el ingenio y se las ingenió

para encontrar materiales para sus

zapatos entre los restos de la guerra se

utilizaba todo lo que podía encontrar

desde uniformes militares hasta

neumáticos y como buen apasionado del

deporte que era sabía que quería centrar

todas sus energías en confeccionar un

calzado para atletas que rompieran

moldes con diseños técnicamente

superiores al resto pasó mucho

experimentando añadiendo tacos y clavos

metálicos a sus creaciones con la

intención de crear unas zapatillas que

superarán todas las expectativas y que

ayudaran a estos deportistas a dar lo

mejor de sí mismos en 1924 su hermano

rudolf decidió unirse al equipo era un

buen fichaje para la empresa ya que a

diferencia del pequeño adif él se había

podía acceder a una educación superior y

tenía valiosos conocimientos

relacionados con el marketing y las

ventas que podrían

de mucha ayuda así fue como los dos

hermanos fundaron la empresa de brüder

dazzler school fabric traducido como la

fábrica de zapatos de los hermanos das

leer a di se centraría completamente en

la producción y diseño de esos productos

y rudolf se encargaría del marketing y

de la búsqueda de socios gracias a su

carismático carácter y sus dotes de buen

negociador juntos formaban un gran

equipo al cabo de dos años gracias a la

creciente popularidad de sus deportivas

los hermanos dazzler abandonaron por fin

la lavandería de su madre para abrir su

propio taller después de haber llamado

mucho la atención en su ciudad natal

adi ya estaba ansioso por expandirse

para ello se propuso acudir a todos los

eventos deportivos posibles a lo largo

de alemania para encontrar atletas que

estuvieran dispuestos a probar sus

zapatillas y así conseguir un mayor

reconocimiento sus esfuerzos pronto

fueron recompensados ya que las

olimpiadas celebradas en 1928 en la

ciudad de ámsterdam numerosos atletas

alemanes utilizaron las zapatillas de

los hermanos dazzler durante la

competición se había presentado por

primera vez al mundo

marca que en un futuro se convertiría en

adidas cuatro años después en las

olimpiadas de 1932 celebradas en los

ángeles sus zapatillas volvían a estar

presente lo que ayudó aún más a su

creciente reputación y reconocimiento

pero el verdadero triunfo llegó en 1936

cuando se celebraron las olimpiadas en

alemania addy sabía que la gran promesa

de aquella edición era jesse owens así

que viajó hasta la villa olímpica unos

pocos días antes de que empezara la

competición y logró convencer al célebre

atleta de que usara sus zapatillas

convirtiéndose así en el primer atleta

de color en ser esponsorizado por una

marca fue un gran acierto ya que jesse

owens fue el indiscutible líder de

aquella edición de los juegos olímpicos

ganando nada más y nada menos que cuatro

medallas de oro como era de esperar el

mundo el atletismo se hizo eco de su

hazaña y pronto todos querían correr con

las zapatillas de los hermanos dazzler

por aquella época los dos hermanos se

unieron al partido nazi y cuando estalló

la segunda guerra mundial fábricas de

todo el país fueron requeridas por el

gobierno para servir a were smart las

fuerzas armadas

picadas de alemania y la de los estás

leer no fueron la excepción comenzaron

así a fabricar botas militares para el

ejército no obstante las diferencias de

visión política estaban empezando a

hacer mella entre los dos hermanos

rudolf estaba mucho más comprometido con

la causa nazi pero allí tenía otro tipo

de visión política lo que los separaba

cada vez más de su hermano mayor cuando

las fuerzas americanas ocuparon alemania

después del fin de la guerra llegaron

dispuestas a destruir todos los negocios

relacionados con el partido nazi pero la

mujer de adi logró persuadir a los

militares para que dejaran intacta la

fábrica convenciéndolos de que ellos tan

sólo querían hacer zapatillas de hecho

durante su estancia en el país los

militares estadounidenses se

convirtieron en los mejores clientes de

la fábrica ya que sentían cierto afecto

por la marca que había patrocinado al

medallista olímpico americano

jesse owens a pesar de que el negocio de

los dazzler había quedado relativamente

intacto después de la guerra no se podía

decir lo mismo en su país como después

de cualquier guerra la sociedad se vio

sumida en una profunda crisis que afectó

económicamente a la compañía por si

fuera poco la relación entre ambos

hermanos se fracturó debido a sus

diferencias

rudolf convencido de que su hermano

pequeño le había traicionado contando

los aliados sus simpatías con adolf

hitler decidió dejar la compañía y

fundar la suya propia en la misma ciudad

bajo el nombre de puma ambos hermanos

pasarían el resto de su vida sin

hablarse pero compitiendo en el mercado

de las zapatillas deportivas por su

parte adolfo le bautizó su marca uniendo

su apodo allí con su apellido dazzler

así fue como nació en nombre de adidas a

partir de aquel momento la marca se

focalizaría totalmente en ser pionera en

innovación y diseño para ello se acercó

al máximo a las distintas disciplinas

desde el fútbol hasta el atletismo para

conocer en profundidad las necesidades

de los profesionales además adidas

empezó a contar cada vez más a menudo

con grandes estrellas del deporte para

patrocinar sus productos la gloria de la

marca siguió en los años posteriores

pero a finales de los años 80 todo ese

éxito empezaría a desmoronarse horst

dazzler hijo de adi el cual había tomado

las riendas de la empresa después de la

muerte de su padre murió en 1987 a los

51 años este hecho sumado a la gran

competencia con la que se estaba

la empresa sobre todos los eeuu de la

mano de marcas como nike o reebok lleva

una empresa a estar cerca de la quiebra

con pérdidas de 80 millones de dólares

después de pasar por varios propietarios

durante la década de los 90 finalmente

fue adquirida por el empresario francés

robert louis dreyfus en 1993 que a su

vez se convirtió en el nuevo director

ejecutivo aquellos últimos años no

habían sido los mejores para adidas pero

gracias al mando de robert la empresa

logró reestructurarse de nuevo y renacer

de sus cenizas el nuevo milenio llegó

con entradas a nuevos mercados como el

del golf con la creación de su marca

golf swing marimbol o con la adquisición

de competidores tan fuertes como reebok

que fue comprada en 2005 por 3 mil 100

millones de dólares en los últimos años

adidas ha estado al tanto del auge de

las nuevas tecnologías y las redes

sociales en el mundo del deporte es por

eso que en 2015 decidió comprar la

empresa austriaca de fitness móvil

fantastic entrando así en este nuevo

mercado por la puerta grande después de

varios años adidas ha pasado de estar al

borde de la ruina a cimentar su posición

en la industria de los deportes de una

forma muy fuerte

los hermanos dazzler fueron unos grandes

pioneros tanto en el diseño técnico de

zapatillas para atletas como en el

patrocinio de grandes estrellas como

jesse owens que sin duda han ayudado a

construir el prestigio y renombre que

tanto caracteriza a la marca hoy en día

bien antes de empezar las acciones

principales recordarte que hace un

tiempo hicimos una clase realmente super

exclusiva en la que hablo de las

estrategias que siguen consistentemente

los emprendedores y que tú seguramente

desconoces por lo tanto si te interesa

conocerlo ves a abajo o en las tarjetas

cuando acabe el vídeo y totalmente

gratuita la puedes encontrar ahí ahora

si empezamos con las lecciones la número

uno y para mí la más importante de esta

historia es que muchísimas veces nos

hemos acostumbrado hoy en día de las

típicas películas de facebook en el que

el emprendedor rápidamente cortan las

escenas que realmente es el proceso de

trabajar en la startup o en la empresa

que está creando os fijáis la historia

de adidas hay un proceso increíble el

proceso que sigue no es simplemente

hacer la empresa y ya está y empiezan a

surgir ya todas las ventas sino que el

primero trabajo

en la lavandería de su madre su padre ya

estaba en ese oficio y él aprendió con

él pasaron muchas penurias y al final

resulta que se dieron a conocer las

olimpiadas cetera sa acuérdate que esto

es un proceso a largo plazo de muchos

emprendedores que quieren resultados ya

nosotros conocemos las consultorías

emprendedores avanzados vemos que mucha

gente ya nos dice oye yo aquí es que

quiero facturar muchísimo más es cuando

es que hablamos hicimos esto es un

proceso las estrategias que se

implementa son a largo plazo no te

preocupes por tanto esto para mí es

fundamental proceso a largo plazo esto

es una un juego de cinco diez veinte o

incluso toda tu vida son años y años que

requiere levantar una empresa realmente

exitosa por lo tanto si estás en ese

periodo no te rindas y también aprende a

disfrutar de él porque el proceso suele

ser si sabes si te gusta lo estás

haciendo muy bonito la elección número

dos tiene que ver con las olimpiadas os

acordáis que es por suavizaron a jesse

owens que era un atleta olímpico negro y

en esa época era algo controvertido

porque la sociedad no estaba preparado

para eso todavía en cambio ellos sabían

que ese era el mejor atleta era

realmente el que iba a acabar impactando

carrera quedando el primero y decido

hacer lo correcto realmente aunque

hubiera mucha gente que les critica sé

si ellos yo siempre yo lo mismo cuando

el emprendedor sabe que tiene que hacer

algo y aunque tenga controversia no te

preocupes por eso habrá siempre gente

que vaya a opinar distinto a ti cómo te

expones a mucha gente vas a recibir

críticas pero es lo normal no puedes

contentar a todo el mundo con tu

propuesta valor con tu negocio tienes

que seguir perdurando y si sabes que

tienes un buen mensaje y un buen corazón

a largo plazo y lo que estás haciendo es

ético adelante y la lección número tres

es que no solamente han utilizado el

halo effect del cual hemos hablado mucho

en este canal en el caso por ejemplo the

night también hablamos que lo que halo

hace y lo que dice es que si tú por

ejemplo asocias tu marca a un deportista

los atributos de ese deportista se van a

acabar integrando también en tu marca no

solamente han hecho eso muy bien sino

que además lo que logró pisaditas para

realmente sacar un producto potente en

el mercado y competitivo lo que hacían

era acercarse al máximo a estos atletas

estudiar exactamente qué es lo que

querían porque una cosa simplemente es

patrocinar los y hasta pero otra es

diseñar el producto con ellos para hacer

algo realmente

crear un producto que sobresaliera de

toda la competencia y eso que realmente

hemos visto que ha hecho adidas y por lo

menos se enfocó al principio y nada

hasta aquí las secciones principales

espero hayas disfrutado de este caso

como siempre te digo ves abajo si

quieres ver esa esa clase totalmente

gratuita ese seminario que realmente

está cambiando la vida de muchísimas

personas que han visto ya de más de

20.000 personas así que no sé cuánto

tiempo lo tendremos abierto por tanto

date prisa

eso sí suscríbete a este canal para ver

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dentro de poco chau