【知らなきゃ恥】2024年のWeb広告業界に起こる3つの大きな変化

Summary

本動画では、広告運用のプロである内野さんが2024年の広告業界のトレンドを分析。2023年の動きが2024年の鍵になるという共通認識の下、AI技術の進化が広告業界に与える影響について触れる。特に、クッキーレス問題やリテールメディアの活用、GPT技術の応用が注目される。広告主はファーストパーティーデータの重要性を認識し、より効果的なマーケティング戦略を模索する必要があると指摘。

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Q & A

2024年の広告業界で何が起こる予定ですか？

2024年の広告業界では、2023年のトレンドを引き継ぎながら、よりコンパクトなプロダクトや誰でも利用できるサービスの提供が進むと予想されています。また、クッキーレス問題が大きなトピックになり、広告主はファーストパーティーのデータをより重視するようになるでしょう。

2023年はなぜ「チャットGPT元年」と称されていますか？

2023年は、チャットGPTや生成AIが一般化し、多くのユーザーやフリーランスが利用しやすくなったため、「チャットGPT元年」と呼ばれています。これにより、クリエイティブの整数が生成で行われるようになり、広告業界の動きが変わりました。

広告運用において、プロンプトの書き方はどう変わるでしょうか？

広告運用では、プロンプトの書き方において、より複合要素を入れて考えることが重要になります。これにより、運用の改善やスピード感の向上が期待できます。

広告業界で専門性が薄れる傾向はなぜ起こりますか？

広告業界で専門性が薄れる傾向は、AI技術の進歩により、誰でも簡単に広告を運用できる環境が整ったことが原因です。これにより、付加価値を出すことができる人とできない人が分かれる時代が到来するでしょう。

リスティング広告の効果を高めるためにはどのようなアプローチが必要ですか？

リスティング広告の効果を高めるためには、雑に考えるのではなく、様々な複合要素を入れて考えることが大切です。これにより、スピード感や運用の改善につながります。

クッキーレス問題が広告業界にどのような影響を与えますか？

クッキーレス問題は、サードパーティーのデータが使えなくなることで、リターゲティングや属性のターゲティングの精度が下がることを意味します。これに対処するために、ファーストパーティーのデータの重要性が高まり、CDPへのデータの格納が推奨されます。

広告主はクッキーレスに対応するためにどのような対策を講じるべきですか？

広告主はクッキーレスに対応するために、ファーストパーティーのデータをCDPに格納し、自社のデータを活用することが重要です。また、オフラインのデータも中央集的に管理し、マーケティング戦略を調整することが必要です。

リテールメディアはどのような広告戦略に関連していますか？

リテールメディアは、店舗やECサイトなどの空間を広告に利用することで、収益化を図る戦略です。これにより、自社のデータを活用して広告枠を増やすことができ、より効果的な広告戦略を展開できます。

広告運用において、データ管理の重要性はなぜ高まりますか？

広告運用において、データ管理の重要性は高まります。クッキーレス問題などによって、サードパーティーのデータが使えなくなることで、自社のデータを管理し、活用することがより重要になってきています。

広告代理店は今後どのような役割を果たすでしょうか？

広告代理店は、広告以外の分野もしっかりとカバーし、データ管理やCRMなどのサービスを提供することで、広告主のニーズに応えることが求められます。また、クッキーレス問題に対応するための戦略の提供も重要な役割の一つです。