La HISTORIA detrás del LANZAMIENTO DE LA MORADITA 😊| EL CASO DE LA MORADITA DE INCA KOLA

Summary

Este video explora el caso de la 'Moradita de Inca Kola', una marca icónica en Perú. Se narra la historia de la competencia histórica entre Inca Kola y Coca-Cola, la adquisición de Inca Kola por The Coca-Cola Company y cómo esta última intentó reemplazar a Inca Kola en el mercado. A pesar de los esfuerzos, Inca Kola mantuvo su liderazgo en ventas. Sin embargo, la aparición de bebidas más saludables y la chicha morada desplazaron a las gaseosas en restaurantes. La solución propuesta por la empresa fue lanzar una 'Chicha Morada' con gas, usando la marca Inca Kola para impulsar las ventas. El resultado fue un producto artificial y azucarado que no se ajustaba a las expectativas del público, lo que llevó a su fracaso en el mercado.

Takeaways

• 🇵🇪 Inca Kola es una marca muy querida en Perú y ha mantenido una fuerte presencia en el mercado a pesar de la competencia histórica con Coca-Cola.
• 🥤 La lucha entre Inca Kola y Coca-Cola ha sido constante desde la llegada de Coca-Cola a Perú en 1936, pero nunca logró superar a Inca Kola en la preferencia del consumidor.
• 🏢 La compra de Inca Kola por The Coca-Cola Company marcó un cambio en la distribución y presencia de ambas marcas, con una tendencia a favorecer más a Coca-Cola.
• 🔴 El color rojo de Inca Kola fue reemplazado por el amarillo de Coca-Cola en muchos puntos de venta, lo que provocó un cambio en la identidad visual de la marca.
• 🍔 Inca Kola se asocia estrechamente con la comida tradicional peruana, como el pollo a la brasa y los chifas, lo que refuerza su posición como bebida nacional.
• 💡 La chicha morada y la limonada comenzaron a desplazar las gaseosas en restaurantes y pollerías, aprovechando un vacío de mercado y una demanda por bebidas más saludables.
• 📈 La rentabilidad de las jarras de chicha morada y limonada era siete veces mayor que la de las bebidas gaseosas, lo que incentivó a los restaurantes a cambiar sus ofertas.
• 🚀 La estrategia de lanzar una chicha morada natural en granel para restaurantes fue una solución para mantener la presencia de la marca en el mercado.
• 🤔 La decisión de dar gas a la chicha morada y hacerla entrar en la categoría de gaseosas fue tomada con el objetivo de cumplir con los objetivos de ventas y bonificaciones.
• 🔄 La chicha morada de Inca Kola experimentó múltiples mutaciones en su desarrollo, pasando de ser un producto natural a uno artificial y con gas, lo que cambió su identidad y receta original.
• 📊 La falta de una prueba piloto adecuada y la presión por cumplir con volúmenes y bonos llevó al lanzamiento precipitado de la 'Moradita de Inca Kola' a nivel nacional.

Q & A

¿Qué marca de bebida se discute en el guion del video?

Se discute la marca Inca Kola, una bebida muy querida en Perú.

¿Cuál fue el caso de estudio principal en el guion?

El caso principal de estudio fue la lanzada de la 'Moradita de Inca Kola'.

¿Cómo se relacionan históricamente Inca Kola y Coca Cola en Perú?

Históricamente, Inca Kola y Coca Cola han competido en el mercado peruano desde 1935, con Inca Kola naciendo en ese año y Coca Cola llegando en 1936.

¿Qué sucedió cuando Coca Cola adquirió Inca Kola?

Cuando Coca Cola adquirió Inca Kola, ambas marcas comenzaron a convivir bajo un mismo paraguas, lo que llevó a un cambio en la distribución y presencia de ambas marcas en el mercado.

¿Por qué no pudo Coca Cola superar a Inca Kola en el mercado peruano?

A pesar de los esfuerzos de Coca Cola por desplazar a Inca Kola, esta última siempre mantuvo una participación de mercado ligeramente superior, manteniéndose como una marca querida y considerada la bebida de sabor nacional.

¿Qué sucedió con la presencia de Inca Kola en las tiendas y restaurantes a lo largo de los años?

Con el tiempo, la presencia de Inca Kola en las tiendas y restaurantes fue sustituida progresivamente por Coca Cola, cambiando el color rojo por el amarillo.

¿Qué fenómeno llevó a la aparición de la 'Moradita de Inca Kola'?

La tendencia de los consumidores hacia bebidas más saludables, como la chicha morada y la limonada, llevó a la aparición de la 'Moradita de Inca Kola' como una bebida con sabor a chicha morada.

¿Cómo se presentó inicialmente la idea de lanzar una bebida de chicha morada por la empresa?

Inicialmente, la idea era lanzar una chicha morada natural a granel para restaurantes, utilizando la marca Frugos o incluso la marca Inca Kola para aprovechar la fidelidad del público.

¿Qué cambio significativo se realizó en la bebida de chicha morada antes de lanzarla como 'Moradita de Inca Kola'?

La bebida de chicha morada fue transformada en una bebida con gas y con un sabor artificial y un alto contenido de azúcar, alejándose de la autenticidad de la chicha natural.

¿Cuál fue el resultado del lanzamiento de la 'Moradita de Inca Kola' en el mercado?

El lanzamiento de la 'Moradita de Inca Kola' no fue exitoso, ya que el producto no cumplió con las expectativas del público, que lo percibió como un intento fallido de combinar elementos incongruentes.

¿Qué lecciones se pueden aprender del caso de la 'Moradita de Inca Kola'?

Las lecciones a aprender incluyen la importancia de mantener la autenticidad de una marca, la necesidad de realizar pruebas piloto antes de lanzar un producto a nivel nacional y la importancia de entender las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores.