RAÚL VOLKER- MARKETING GENERACIONAL_ADAPTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING A DIFERENTES GENERACIONES
Summary
TLDREn esta clase de marketing digital se explica cómo adaptar estrategias de marketing a diferentes generaciones: Baby Boomers, Generación X, Millennials, Generación Z y Alfa. Se destaca la importancia de conocer los valores, preferencias y comportamientos únicos de cada grupo para diseñar campañas efectivas. Además, se resalta el uso de canales de comunicación adecuados, como redes sociales y medios tradicionales, y el valor de la personalización, autenticidad y sostenibilidad. Finalmente, se abordan casos de éxito y tendencias futuras, subrayando la relevancia de la tecnología y la personalización en el marketing generacional.
Takeaways
- 📈 El marketing generacional es fundamental para adaptar estrategias de marketing a las diferentes generaciones como los baby boomers, la generación X, los millennials y la generación Z.
- 🌟 Una marca internacional logró captar la atención de todos mediante una campaña publicitaria que se adaptaba a las preferencias y comportamientos de distintas generaciones.
- 🔍 Es crucial entender las diferencias generacionales para diseñar estrategias de marketing efectivas en un mundo donde coexisten varias generaciones.
- 👵 Los baby boomers valoran la calidad y la fiabilidad, mientras que la generación X se inclina por la funcionalidad y el valor.
- 📱 La generación Z prioriza la autenticidad, la personalización y muestra una fuerte preferencia por la interacción digital.
- 🌐 La evolución de los canales digitales ha transformado la forma en que las nuevas generaciones interactúan con las marcas.
- 📊 Para conectar con cada generación es esencial adaptar las tácticas de marketing, teniendo en cuenta sus preferencias y canales de comunicación.
- 💌 Los baby boomers responden bien a los contenidos distribuidos a través de correos electrónicos y medios tradicionales.
- 🌟 La generación X aprecia una mezcla de canales digitales y físicos, mientras que los millennials y la generación Z se enganchan más con las redes sociales y las plataformas de video.
- 🌱 La generación Z valora la sostenibilidad y la ética de la empresa, lo que implica que las marcas deben incorporar estos valores en su comunicación y en la oferta de sus productos o servicios.
- 🚀 La innovación continua en las estrategias de marketing es vital para mantenerse relevante ante las generaciones emergentes.
Q & A
¿Qué es el marketing generacional y por qué es importante?
-El marketing generacional es la estrategia de adaptar las campañas publicitarias a las preferencias y comportamientos de diferentes generaciones. Es importante porque permite a las marcas conectarse genuinamente con su audiencia y ser más efectivas en sus estrategias de marketing.
¿Cuáles son las generaciones que conviven actualmente y cómo influyen en las decisiones de compra?
-Las generaciones que conviven actualmente son los baby boomers, la generación X, los millennials, la generación Z y la generación Alfa. Cada grupo posee características que influyen en sus decisiones de compra, como la calidad y fiabilidad para los baby boomers, funcionalidad para la generación X, autenticidad y personalización para los millennials y la generación Z.
¿Cómo ha cambiado la evolución de los canales digitales la interacción de las nuevas generaciones con las marcas?
-La evolución de los canales digitales ha transformado la interacción de las nuevas generaciones con las marcas, haciéndolo indispensable incorporar plataformas digitales en las estrategias de marketing para resonar efectivamente con cada grupo.
¿Qué características definen a cada generación y cómo se relacionan con sus estrategias de marketing?
-Cada generación tiene valores, comportamientos y preferencias únicas que influyen en sus decisiones de compra. Por ejemplo, los baby boomers valoran la calidad y la fiabilidad, mientras que la generación Z prioriza la autenticidad y la personalización. Estas características guían las estrategias de marketing para adaptarse a sus necesidades específicas.
¿Cómo se pueden adaptar las estrategias de marketing para resonar con los baby boomers?
-Para resonar con los baby boomers, es crucial enfatizar la calidad y el valor del producto o servicio, utilizando canales de comunicación tradicionales como la televisión, la radio y los periódicos, complementados con una presencia online cuidadosamente pensada.
¿Qué tipo de contenidos y canales son efectivos para llegar a la generación X?
-La generación X responde bien a mensajes claros y concisos, y aprecia una mezcla de canales digitales y físicos. Las estrategias de marketing digital, como las campañas de correo electrónico personalizadas y el uso de redes sociales como Facebook y LinkedIn, pueden ser extremadamente efectivas.
¿Cómo se puede captar la atención de los millennials en el ámbito del marketing?
-Para captar la atención de los millennials, es necesario crear contenidos genuinos y directos que reflejen sus intereses, como la sostenibilidad y la responsabilidad social. La utilización de plataformas digitales y la personalización de la experiencia de usuario son también cruciales.
¿Qué estrategias son efectivas para conectar con la generación Z en el marketing?
-Para conectar con la generación Z, es fundamental incorporar contenidos visuales atractivos en plataformas como TikTok e Instagram, destacar autenticidad y transparencia, y ofrecer experiencias y productos personalizados que reflejen sus intereses y necesidades individuales.
¿Cómo es la importancia de los canales digitales para las nuevas generaciones y cómo deben adaptarse las estrategias de marketing?
-Los canales digitales son cruciales para las nuevas generaciones, ya que pasan gran cantidad de tiempo en línea. Las estrategias de marketing deben adaptarse a estos canales, utilizando tecnologías新兴的 como la realidad aumentada y el marketing de influencia para crear experiencias inmersivas y atractivas.
¿Cuáles son algunos casos de éxito de marketing generacional mencionados en el script?
-Entre los casos de éxito de marketing generacional destacan la marca Apple, que ha sabido posicionarse para varias generaciones, y la plataforma de streaming Netflix, que ha logrado captar la atención de diversas generaciones con catálogos variados que ofrecen contenido relevante para todos.
¿Qué tendencias se perfilan para el futuro en el ámbito del marketing generacional?
-Las tendencias futuras en el marketing generacional incluyen la personalización y la tecnología, con un enfoque en implementar tecnología avanzada como la inteligencia artificial para analizar y predecir las preferencias de los consumidores, y la integración de plataformas digitales y redes sociales para adaptarse a las estrategias de marketing por generación.
Outlines
📈 Marketing Generacional
El primer párrafo aborda el tema del marketing generacional y cómo adaptar las estrategias de marketing a diferentes generaciones. Se menciona la importancia de entender las diferencias generacionales para diseñar estrategias efectivas. Se destaca la necesidad de adaptarse a las características de cada generación, como los baby boomers, la generación X, los millennials y la generación Z, y se introduce la generación Alfa. Se enfatiza la importancia de identificar las características y preferencias de cada grupo para conectar genuinamente con ellos y destacar la importancia de personalizar el contenido y seleccionar los canales de comunicación adecuados.
📝 Estrategias de Marketing para Baby Boomers y Generación X
El segundo párrafo se enfoca en cómo personalizar el mensaje de marketing para los baby boomers y la generación X. Se sugiere enfocarse en la calidad y la funcionalidad de los productos, respetar sus tiempos y experiencias, y evitar tácticas de venta agresivas. Para la generación X, se aboga por un enfoque de marketing que destaque la durabilidad y la practicidad, y se destaca la importancia de las comunicaciones directas y sin artificios. También se menciona la relevancia de la tecnología y las redes sociales para captar a estos grupos.
🌐 Estrategias Digitales para Millennials
El tercer párrafo explora cómo adaptar los mensajes y estrategias de marketing para resonar con los millennials. Se enfatiza la importancia de la autenticidad y la transparencia, y se sugiere que los contenidos deben reflejar sus intereses, como la sostenibilidad y la responsabilidad social. Se destaca la necesidad de utilizar plataformas digitales y canales en línea para llegar a esta generación, y se menciona la importancia de la interacción y la personalización de la experiencia del usuario.
📱 Comunicación con la Generación Z
El cuarto párrafo se centra en las claves para comunicarse con éxito con la generación Z. Se describe cómo esta generación, caracterizada por su conexión profunda con la tecnología, requiere un enfoque digital en las campañas de marketing. Se sugiere la importancia de contenidos visuales atractivos, como videos cortos y animaciones, en plataformas como TikTok e Instagram. También se mencionan las estrategias efectivas, como la personalización, la inclusividad, el compromiso social y la interactividad.
🌟 Tendencias y Tecnologías para el Marketing Generacional
El quinto párrafo discute las tendencias y tecnologías que están transformando el marketing generacional. Se aborda la importancia de los canales digitales para las nuevas generaciones y cómo la personalización y la tecnología juegan roles cruciales. Se menciona la necesidad de adaptarse a los canales digitales y la saturación de contenido, así como la recopilación y análisis de datos para personalizar la comunicación. También se destacan las tecnologías emergentes, como la realidad aumentada y el marketing de influencia, y se sugiere que la implementación de estas tecnologías puede requerir una inversión significativa.
🚀 Casos de Éxito y Futuro del Marketing Generacional
El sexto y último párrafo presenta casos de éxito en el marketing generacional, como la marca Apple y la plataforma de streaming Netflix, que han logrado conectar con varias generaciones. Se discute la importancia de la inversión en investigación de mercado y desarrollo de producto, y se mencionan las tendencias futuras, como la personalización y la tecnología, que serán cruciales en la evolución de la estrategia de marketing generacional. También se señala la oportunidad de expandir el alcance de las marcas y adaptar sus mensajes para conectar con un espectro más amplio de edades.
Mindmap
Keywords
💡Marketing generacional
💡Baby boomers
💡Generación X
💡Millennials
💡Generación Z
💡Canales digitales
💡Personalización
💡Comportamiento de compra
💡Campañas publicitarias
💡Plataformas de video
💡Tecnologías emergentes
Highlights
El marketing generacional se adapta a las preferencias y comportamientos de diferentes generaciones para captar su atención de manera efectiva.
Es crucial entender las diferencias generacionales para diseñar estrategias de marketing efectivas, ya que Baby Boomers, Generación X, Millennials, Generación Z y Generación Alfa conviven en el mercado.
Cada generación tiene valores y comportamientos únicos que influyen en sus decisiones de compra, lo que hace que la personalización sea esencial en las estrategias de marketing.
Los Baby Boomers valoran la calidad y fiabilidad, mientras que la Generación X se enfoca en la funcionalidad y el valor del producto.
Los Millennials y la Generación Z priorizan la autenticidad y la personalización en su relación con las marcas, mostrando preferencia por la interacción digital.
Las marcas deben utilizar los canales de comunicación adecuados para cada generación, como correos electrónicos para los Baby Boomers y redes sociales para los Millennials y la Generación Z.
La generación Z valora la sostenibilidad y la ética, por lo que las marcas deben incorporar estos valores en sus estrategias de marketing para conectarse con ellos.
La adaptación continua a las nuevas tecnologías y plataformas digitales es fundamental para captar la atención de las generaciones más jóvenes.
Los Baby Boomers prefieren mensajes personalizados y tangibles, que se enfoquen en la durabilidad y funcionalidad de los productos o servicios ofrecidos.
La Generación X, aunque no creció con la tecnología digital, ha adoptado activamente plataformas digitales, por lo que las estrategias deben incluir canales mixtos.
Los Millennials valoran la autenticidad y la transparencia en las marcas, prefiriendo contenidos que reflejen sus intereses como la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Las estrategias de marketing para la Generación Z deben centrarse en contenidos visuales, cortos y rápidos, consumidos en plataformas como TikTok e Instagram.
La personalización y el análisis de datos permiten a las marcas mejorar la eficacia de las campañas y adaptarse a las necesidades específicas de cada generación.
Casos de éxito como Apple y Netflix han demostrado cómo adaptarse a múltiples generaciones mediante la creación de productos o contenidos que resuenan con cada grupo.
El futuro del marketing generacional está en la integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial para personalizar aún más las estrategias de marketing.
Transcripts
00:02Hola cómo están continuamos en nuestra
00:05clase 4atro del curso de marketing
00:07digital ahora vamos a conversar acerca
00:10de qué cosa es el marketing generacional
00:15Y cómo adaptamos las estrategias de
00:19marketing a las diferentes
00:25generaciones ree unao
00:30marca internacional logró captar la
00:32atención de todos al lanzar una campaña
00:35publicitaria que eh de manera
00:38excepcional magistral se adaptaba a las
00:42preferencias y comportamientos de las
00:44distintas generaciones precisamente Esto
00:47es lo que queremos aprender a hacer en
00:50este caso de
00:53éxito se ha puesto de manifiesto la
00:55importancia de entender las diferencias
00:58generacionales
01:01para diseñar estrategias de marketing
01:03efectivas en un mundo donde los baby
01:07boomers donde la generación x los
01:11millennials y la generación Z
01:15conviven Tendremos que mencionar también
01:18a la generación Alfa es decir hay cinco
01:21generaciones conviviendo al mismo
01:24tiempo cada grupo entonces posee
01:28características
01:30que influyen en sus decisiones de
01:33compra por esto adaptarse a estas
01:38estrategias de de marketing adaptar esas
01:42estrategias de marketing a estas
01:45particularidades no solo es recomendable
01:48sino que es absolutamente
01:53esencial para qué bueno para conectar de
01:55man de manera genuina
01:58con
02:00audencia en este contexto entonces la
02:04identificación precisa de las
02:06características que definen a cada
02:09generación se convierten en el primer
02:12paso para tener
02:17éxito cabe entonces
02:21comprender Cuáles son los valores y los
02:24medios de comunicación preferidos por
02:26los baby boomers hasta captar la
02:30de lo que realmente motiva a la
02:32generación
02:34Z cada detalle cuenta
02:37además la evolución de los canales
02:40digitales ha
02:41transformado la manera en que las nuevas
02:44generaciones interactúan con las marcas
02:46haciendo
02:48imprescindible la incorporación de
02:50plataformas en cualquier estrategia de
02:56marketing a través de todo este tiemp
03:00vamos a explorar cómo las marcas pueden
03:06Navegar entre todo este diverso panorama
03:10generacional Y cómo es que adaptan sus
03:13mensajes y estrategias para resonar de
03:16manera efectiva en cada grupo examinemos
03:19por ejemplo casos de éxito y tendencias
03:23futuras para o que marcan ese rumbo del
03:28marketing gener
03:34vamos a identificar algunas eh
03:39características de cada uno de estos
03:41grupos etarios
03:43eh de cada una de estas generaciones y
03:49comprender esas diferencias entre las
03:51generaciones es crucial para diseñar
03:54estrategias de marketing que sean
03:56realmente
03:57efectivas cada grupo generacional posee
04:01valores
04:03comportamientos y preferencias únicas
04:07que influyen en su toma de decisiones a
04:10la hora de tomar decisiones de compra
04:14por ejemplo Los Baby boomers valoran la
04:17calidad y la fiabilidad en los productos
04:19mientras que la generación x se inclina
04:22por su
04:24funcionalidad y por el
04:26valor por otro lado los
04:30y la generación Z priorizan la
04:34autenticidad y la personalización además
04:37de mostrar una fuerte preferencia por la
04:41interacción
04:44digital entonces para conectar
04:47efectivamente con cada generación es
04:50esencial adaptar las tácticas de
04:54marketing la edad no importa si uno sabe
04:58cómo hablarle a cada de estos
05:01grupos Los Baby boomers por ejemplo
05:05responden bien a los contenidos que se
05:08distribuyen a través de correos
05:09electrónicos y medios tradicionales
05:13mientras que la generación x
05:17aprecia una mezcla de canales digitales
05:20y
05:21físicos en contraste con
05:24estos los millenials y la generación Z
05:28eh se se comprometen más se enganchan
05:32más con las marcas a través de las redes
05:36sociales y las plataformas de video
05:40prefieren así mensajes que reflejen
05:43diversidad e
05:47inclusión para Resaltar entonces eh Y
05:51subrayar
05:53eh cuán importante es esto pensemos que
05:57lo importante es
06:00personalizar el
06:02contenido según las preferencias de cada
06:07generación
06:09además seleccionar adecuadamente y
06:12cuidadosamente los canales de
06:15comunicación más efectivos para cada
06:20grupo Por otra parte tenemos que
06:23enfatizar en los valores que resuenan
06:28con las expectativas
06:32ionales por último pensar en
06:36innovar continuamente en las estrategias
06:39de marketing que
06:41apunten a estos grupos etarios a estas
06:47generaciones esa Innovación continua en
06:50las estrategias de marketing es vital
06:53para mantenerse relevante ante las
06:56generaciones emergentes
07:00por ejemplo la generación Z valora la
07:04sostenibilidad y la
07:08ética la ética de la empresa que le está
07:11comunicando
07:14algo Lo que implica esto es que las
07:17marcas deben entonces incorporar estos
07:20valores en su en su
07:24comunicación y en la oferta de sus
07:26productos o servicios además la la
07:30adaptabilidad a las nuevas tecnologías y
07:32plataformas digitales es fundamental
07:36para captar la atención de los más
07:38jóvenes jóvenes que están siempre a la
07:42vanguardia de las tendencias en las
07:44redes sociales y en el entretenimiento
07:47digital entender estas características y
07:51adaptarse a ellas no solo mejor la
07:53conexión con el público objetivo es
07:56decir ese público al que nosotros en los
07:58cuales queremos lograr un lugar en sus
08:01mentes sino que también eh fortalece la
08:05imagen de nuestra marca o de la marca
08:08que estamos comunicando en el largo
08:12plazo pensemos un poco entonces en
08:15estrategias efectivas para cada uno de
08:19estos grupos
08:22generacionales estrategias de marketing
08:24efectivas para los baby
08:27boomers al enfocarnos en baby boomers es
08:31crucial adaptar las estrategias de
08:34marketing para resonar auténticamente
08:38con sus valores y sus
08:40preferencias una táctica efectiva es
08:43enfatizar la calidad y el valor del
08:48producto o el servicio que le estamos
08:49ofreciendo por encima del precio Esta
08:55generación que valora la sustancia
08:59y la
09:01durabilidad y la tangibilidad
09:04responde mejor a mensajes que destacan
09:07la fiabilidad y el rendimiento a largo
09:10plazo de lo que están
09:13comprando además es esencial utilizar
09:17canales de comunicación tradicionales
09:19como la televisión la radio y los
09:21periódicos complementados con una
09:23presencia online
09:25cuidadosamente pensada manejada eh para
09:30garantizar una cobertura
09:34amplia para maximizar entonces el
09:38impacto de las campañas dirigidas a esta
09:42a este grupo demográfico a este grupo
09:46generacional hay que considerar
09:48implementar las siguientes
09:51estrategias personalizar adecuadamente
09:54el
09:56mensaje enfocarse con
10:00y tener absoluto respeto por sus tiempos
10:04y
10:06experiencias Cómo hacer para
10:08personalizar ese mensaje bueno Los Baby
10:11boomers aprecian el toque
10:15personal utilizar datos para segmentar
10:19sus mensajes de marketing es lo que hay
10:22que hacer asegurándose de que sean
10:25relevantes y resonantes con los
10:28intereses individuales de este grupo
10:33generacional al decir que debemos
10:35enfocarnos en la utilidad estamos
10:37diciendo que hay que destacar cóm los
10:40productos o servicios pueden mejorar la
10:42vida cotidiana o resolver problemas
10:45específicos de este grupo
10:47generacional es decir que lo que
10:50destacan es la funcionalidad como una
10:54clave para Esta generación
10:59al decir que debemos respetar sus
11:01tiempos y experiencias debemos evitar
11:04las tácticas de venta agresiva Y en
11:07lugar de ello proporcionar información
11:10detallada y útil que les permitirá tomar
11:14decisiones
11:18informadas pensemos ahora en Cómo captar
11:22la atención de la generación
11:25x bien este grupo generacional para
11:29conectar
11:31efectivamente con la generación x es
11:34crucial implementar estrategias que
11:37resuenen con sus valores y experiencias
11:41únicas con una generación nacida entre
11:44el 1965 1980 que valora la
11:50autenticidad y tiene una apreciación
11:55profunda por la calidad y la
11:58funcionalidad de los productos y
11:59servicios que
12:01eligen debemos entonces utilizar un
12:04enfoque de marketing que destaque la
12:06durabilidad del valor la practicidad de
12:09lo que se ofrece y puede ser clave para
12:12captar su atención estos atributos
12:15además es esencial
12:19reconocer sus preferencias por la
12:21comunicación directa sin artificios
12:25optando por mensajes claros y concisos
12:28que vay al
12:31grano también en este grupo generacional
12:36debemos integrar la tecnología de manera
12:39inteligente porque también juega un
12:41papel importante en la captación de este
12:44grupo
12:45demográfico Aunque la generación x no
12:49creció con la tecnología digital como
12:51parte integral de su vida diaria han
12:54adoptado activamente las plataformas
12:56digitales y las redes sociales
12:59por lo tanto las estrategias de
13:02marketing digital incluidas las campañas
13:05de correo electrónico personalizadas y
13:08el uso
13:09dees de redes sociales como Facebook y
13:13linkedin se puede puede ser
13:17extremadamente
13:20efectiva la utilización
13:23de estas redes que se dirigen
13:26directamente hacia sus
13:29eh preferencias afectivas sin embargo es
13:34vital que estas tácticas no eh sean
13:39invasivas ni superficiales sino que
13:42ofrezcan contenido de valor que hable a
13:45sus necesidades específicas y a sus
13:48estilos de vida reforzando además la
13:50idea de que la marca comprende Y respeta
13:55sus singularidades
14:01pensemos ahora cómo adaptar
14:05eh los mensajes y las estrategias para
14:09conquistar a los
14:10millennials
14:15e en
14:17este dinamismo de de nuestro mundo Vica
14:22y además el dinamismo del marketing
14:26adaptarse a los mensajes para resonar
14:29los milenial requiere de una comprensión
14:32profunda también de sus valores y
14:34comportamientos únicos Esta generación
14:37que nació entre
14:381981 y
14:4019 96 valora también la autenticidad y
14:46la
14:48transparencia entonces valora
14:50autenticidad y transparencia por encima
14:53de todo lo que significa que las
14:55estrategias de marketing deben ser
14:57genuinas y directas
15:00la creación de contenidos además debe
15:04reflejar sus intereses Como por ejemplo
15:08la
15:09sostenibilidad la responsabilidad social
15:12bien
15:14estos estos elementos sostenibilidad y
15:18responsabilidad social puede ser una
15:21forma muy efectiva de captar su
15:24atención y fomentar
15:26así una conexión
15:30ional la utilización de plataformas
15:32digitales para ellos es esencial de esta
15:35manera para llegar a los millennials es
15:40una un canal maravilloso quienes pasan
15:44una cantidad significativa de tiempo en
15:46redes sociales y otros canales en línea
15:49Entonces es este canal que debemos
15:52utilizar sin embargo no basta con tener
15:56presencia digital ya que ido debe ser
16:00interactivo y además visualmente
16:03atractivo ofreciendo valor y fomentando
16:08la
16:10participación
16:12además personalizar la experiencia de
16:15usuario y emplear un tono de
16:17comunicación que
16:21sea comprensible y de manera que sean
16:26una manera conversacional puede
16:29incrementar
16:30significativamente el engagement el
16:33enganche de Esta
16:36generación al final entender y aplicar
16:40estas estrategias nos va a
16:44permitir permite que que las marcas No
16:47solo capturen la atención de los
16:50milenial sino que
16:52también permitirá ganar lealtad a largo
16:56plazo que es lo que está buscando no una
16:59relación a lo largo del
17:04tiempo hablemos ahora entonces acerca de
17:09las claves para una comunicación exitosa
17:12con
17:14eh quienes pertenecen al grupo de la
17:17generación
17:19Z lograr una comunicación efectiva con
17:23Esta generación con la generación Z
17:26requiere entender
17:28sus preferencias únicas y adaptar
17:31también las estrategias de marketing
17:32para resonar como venimos diciendo en
17:35sus valores y en sus intereses Esta
17:39generación que nació entre
17:421997 y
17:45201 11 12 aproximadamente se
17:50caracteriza por su profunda conexión con
17:54la
17:54[Música]
17:55tecnología lo que demanda un enfoque
17:58digital al eh
18:01este eh primariamente No en las campañas
18:05de
18:06marketing para captar la tensión de la
18:10generación Z es crucial incorporar
18:13contenidos visuales que sean atractivos
18:16como videos cortos animaciones que eh
18:21puedan consumir rápidamente En
18:24plataformas como tiktok e Instagram
18:27además valoran la autenticidad y la
18:31transparencia por lo que las marcas
18:33deben hacer grandes esfuerzos por ser
18:37genuinas y honestas en sus
18:42comunicaciones entre las estrategias más
18:44efectivas para lograr
18:47engagement a la generación Z se destaca
18:50la
18:52personalización la inclusividad el
18:55compromiso social y la
18:59actividad cuando decimos que eh Hay que
19:02lograr una personalización decimos que
19:05hay que ofrecer experiencias y productos
19:09personalizados que reflejen eh sus
19:13intereses y sus necesidades individuales
19:16Por otra parte como mencionamos la
19:19inclusividad
19:21debemos entonces mostrar en nuestros
19:24mensajes
19:27diversidad Mostrar diversidad en las
19:29campañas
19:30eh en las campañas de marketing para
19:34resonar con su visión inclusiva del
19:39mundo cuando decimos que es necesario
19:42lograr o manifestar y y divulgar un
19:48compromiso social Pero efectivamente
19:51llevarlo a cabo hay que demostrar
19:54responsabilidad social y compromiso con
19:57causas que les importe
19:59eh Como el cambio climático y la
20:02igualdad de
20:04género por último como mencionamos la
20:07interactividad se trata esto de fomentar
20:11la participación activa a través de
20:15encuestas concursos y retos en redes
20:19sociales para aumentar el interés el
20:23compromiso el
20:26engagement implementar estas tácticas no
20:29solo ayuda a captar la atención de la
20:32generación Z sino que también fomenta
20:34una conexión más profunda y duradera
20:38Eh ya que esta es una audiencia
20:41crítica la importancia entonces de los
20:46canales digitales para las nuevas
20:47generaciones
20:49es muy grande eh entonces hay que
20:52adaptar las estrategias de marketing a
20:55estos canales digitales y esto se ha
20:57convertido entonces es un elemento
20:59crucial para alcanzar a estas nuevas
21:04generaciones pensemos ahora en estas dos
21:08eh en estas dos generaciones que venimos
21:11conversando la generación Z y la
21:14generación millennials y Cómo
21:15interactúan
21:17eh casi con las mismas redes sociales y
21:20en qué mayor o menor medida lo hacen
21:24estos grupos demográficos Especialmente
21:26los millennials y la generación Z pasan
21:29gran cantidad de su tiempo en línea
21:33y Esto hace que los medios digitales
21:37sean el canal más efectivo para captar
21:39la atención de
21:41ellos esta presencia en redes sociales
21:46eh el marketing de contenido y el email
21:49marketing son solo algunas de las
21:52tácticas que pueden ser especialmente
21:54efectivas sin embargo es importante
21:56tener en cuenta
21:58que la saturación de contenido en estos
22:01canales puede hacerlo más
22:05difícil y y engorroso de destacar una de
22:08las grandes ventajas de los canales
22:10digitales es su capacidad para
22:13personalizar la comunicación
22:16y llegar con las ofertas a un nivel muy
22:21detallado muy detallado casi
22:25individualista esto no solo aumenta la
22:28para el consumidor sino que también
22:31mejora la eficacia de las campañas de
22:34marketing por otro lado esta
22:38personalización
22:39requiere de una recopilación y análisis
22:43extensivo de datos a través del Data
22:45Mining y el análisis de la gran cantidad
22:48de datos para encontrar los datos
22:50ocultos
22:52eh que de alguna manera tienen en común
22:56los grupos etarios
23:00Y esto qué plantea plantea una
23:02preocupación sobre la privacidad y la
23:05seguridad de la información personal las
23:08marcas entonces deben ser
23:11transparentes sobre cómo se utilizan
23:14estos datos y asegurar de esta manera
23:18protección para mantener la confianza en
23:20los
23:22consumidores por último Entonces el uso
23:25de tecnologías emergentes como la
23:28realidad aumentada el marketing de
23:30influencia
23:32eh Y las plataformas de video en tiempo
23:35real ofrecen nuevas
23:39oportunidades para crear experiencias de
23:42marca
23:43inmersivas y atractivas para estas
23:47nuevas
23:48generaciones estas tecnologías pueden
23:51ayudar a eh a las marcas a diferenciarse
23:56y a crear una conexión más profunda con
23:59sus
24:01audiencias
24:03pero la implementación de estas
24:05tecnologías puede requerir una inversión
24:08significativa y un conocimiento
24:11especializado lo que puede ser una
24:13barrera para algunas empresas eh y
24:17especialmente para las empresas pequeñas
24:19y medianas para las
24:23pymes pensemos ahora en algunos casos de
24:27éxito
24:29de marketing generacional que
24:34podemos una de las claves para el éxito
24:37en el marketing generacional fue la
24:40capacidad de las marcas para identificar
24:44y adaptarse a las preferencias únicas de
24:47cada
24:49generación un ejemplo destacado es la
24:52marca Apple que ha sabido posicionarse
24:56la verdad como para varias generaciones
24:59al mismo tiempo ofreciendo así productos
25:02que apelan tanto a la funcionalidad como
25:05al
25:07diseño esto demuestra que aunque El
25:10desafío es grande la recompensa de crear
25:14conexiones auténticas con diferentes
25:16grupos de edad puede ser significativa
25:19sin embargo este enfoque requiere una
25:22inversión considerable en investigación
25:25de Mercado en desarrollo de producto y
25:28esto puede ser un obstáculo para marcas
25:31más pequeñas con sus recursos limitados
25:34otro caso de éxito notable es el de la
25:37plataforma de streaming Netflix eh que
25:41ha logrado captar la atención de
25:43diversas generaciones mediante catálogos
25:45variados que ofrecen contenido relevante
25:48para
25:50todos desde series nostálgicas que
25:53resuenan en la generación x
25:57eh hasta producciones originales
26:00eh dirigidas a millennials y a la
26:03generación Z Netflix demuestra Cómo la
26:08personalización y la diversificación de
26:11contenidos pueden ser estrategias
26:15ganadoras Pero por supuesto hay que
26:18mantener un equilibrio entre satisfacer
26:20los gustos de diferentes generaciones y
26:23mantener una identidad de marca
26:25coherente y esto a veces puede ser
26:28complicado y se corre el riesgo muchas
26:32veces de diluir el mensaje de la marca y
26:35de no cumplir con las expectativas de
26:37algún segmento del
26:41mercado pensemos un poco en las
26:45tendencias hacia el
26:47futuro observando desde desde luego
26:51desde el panorama actual que
26:52mencionábamos hace un rato acerca de
26:54cómo las generaciones este
26:58se acercaban a las redes sociales tanto
27:01la generación Z como los
27:06millennials bien Es evidente que la
27:09personalización y la tecnología jugarán
27:12roles cruciales en la evolución de la
27:14estrategia de marketing
27:15generacional las marcas que puedan
27:21implementar tecnología avanzada como la
27:24Inteligencia artificial para analizar y
27:27predecir las preferen
27:29los consumidores tendrán una ventaja
27:33significativa esta capacidad de
27:36personalización no solo va a aumentar la
27:39eficacia de las campañas dirigidas a
27:41diferentes generaciones sino que también
27:43va a permitir a las empresas ser Además
27:46más ágiles y más
27:49adaptativas en este mundo bica frente a
27:52los cambios en los comportamientos y
27:54expectativas de los
27:56consumidores además la integración de
28:00plataformas digitales y redes sociales
28:03se perfila como una tendencia clave en
28:05la adaptación de las estrategia de
28:06marketing por
28:08generación las generaciones más jóvenes
28:10como los millennials y la generación Z
28:13Los alfa pasan una gran cantidad de
28:15tiempo en las plataformas digitales y
28:18esto requiere que las marcas desarrollen
28:21contenidos y campañas que resuenen con
28:25sus valores
28:29particulares y sus intereses de cada una
28:32de las
28:34generaciones Por otra parte las
28:37generaciones mayores como los baby
28:38boomers también están aumentando su
28:41preferencia en línea lo que representa
28:43para todos nosotros una
28:45oportunidad para que las marcas puedan
28:48expandir su alcance y se adapten con sus
28:52mensajes para conectar de manera
28:54efectiva con un espectro más amplio de
28:58edades evidentemente el marketing
29:01generacional es fundamental y debemos
29:04aprenderlo con detalle Bueno muy bien
29:09seguimos trabajando seguimos leyendo
29:12nuestra clase 4atro en nuestro curso de
29:15marketing digital muy bien muchas
29:17gracias
تصفح المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة
RAÚL VOLKER- QUÉ ES EL MARKETING GENERACIONAL
RAÚL VOLKER- PREPARANDO EL NEGOCIO PARA LAS NUEVAS GENERACIONES
WEBINAR TEMA 6) REPASANDO MKT Y SIM
Guía esencial para crear contenido con Hillary Baca - Mentores Emprendedores #66
What is ATL , BTL and TTL marketing : Difference between ATL and BTL marketing | Marketing concept
RAÚL VOLKER- LAS DISTINTAS GENERACIONES DE CONSUMIDORES
5.0 / 5 (0 votes)
