🏃 ¿Por qué la Empresa Adidas Triunfó en una Época tan Dura? | Caso Adidas
Summary
TLDREste video narra la inspiradora historia de Adidas, comenzando con su fundador, Adolf 'Adi' Dassler, en la pequeña ciudad de Herzogenaurach, Alemania. A pesar de las adversidades, como la Primera Guerra Mundial y la Segunda, Adidas se convirtió en una marca icónica gracias a su enfoque en la innovación y patrocinio de atletas destacados como Jesse Owens. La historia también abarca la rivalidad entre los hermanos Dassler y la reestructuración exitosa de la empresa en los años 90, culminando en su posición actual como líder en el mundo deportivo.
Takeaways
- 😀 El caso de Adidas muestra la importancia de la resiliencia y la dedicación a largo plazo en el emprendimiento.
- 👟 Adolf Dassler, fundador de Adidas, comenzó aprendiendo el oficio de zapatero en la lavandería de su madre y luego convirtió su pasión por el deporte en una marca global.
- ⚒️ Durante la posguerra, Dassler innovó utilizando materiales de guerra para crear zapatillas de alta performance para atletas.
- 🤝 La colaboración con su hermano Rudolf fue crucial para el crecimiento de la empresa, con Adolf enfocándose en la producción y diseño y Rudolf en el marketing y ventas.
- 🏅 El patrocinio de atletas destacados, como Jesse Owens, fue una estrategia de marketing que ayudó a posicionar a Adidas como una marca líder en el deporte.
- 🌟 La asociación con eventos deportivos importantes, como las Olimpiadas, fue fundamental para el reconocimiento y la expansión de la marca Adidas.
- 🛠️ La innovación constante en diseño y tecnología de los productos fue un pilar central de la estrategia de Adidas para mantener su liderazgo en el mercado.
- 🔄 La rivalidad entre Adidas y Puma, fundada por Rudolf tras una fractura familiar, demuestra cómo las diferencias personales pueden influir en el mundo empresarial.
- 🌐 El éxito de Adidas en los mercados globales se debe en parte a su capacidad para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos a lo largo del tiempo.
- 🔄 La historia de Adidas enseña que los emprendedores deben estar dispuestos a tomar decisiones audaces y controvertidas a veces, siempre y cuando estén fundamentadas en un buen mensaje y ética.
Q & A
¿Quién fundó Adidas y en qué contexto surgió la empresa?
-Adidas fue fundada por Adolf 'Adi' Dassler en los años veinte en Herzogenaurach, Baviera, una ciudad alemana con una gran tradición zapatera. Adi comenzó fabricando zapatos en la lavandería de su madre utilizando materiales de la Primera Guerra Mundial.
¿Cómo se involucró el hermano de Adi, Rudolf Dassler, en el negocio?
-Rudolf Dassler se unió a la empresa en 1924, aportando conocimientos de marketing y ventas. Juntos fundaron la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler (Brüder Dassler Schuhfabrik), con Adi a cargo de la producción y Rudolf del marketing.
¿Cuál fue un hito importante para la marca en las Olimpiadas de 1936?
-En las Olimpiadas de 1936 en Alemania, Adi Dassler convenció al atleta Jesse Owens de usar sus zapatillas. Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro, lo que aumentó significativamente la reputación de la marca Dassler.
¿Por qué se separaron Adi y Rudolf Dassler y qué sucedió después?
-Adi y Rudolf se separaron debido a diferencias políticas durante y después de la Segunda Guerra Mundial. Rudolf fundó Puma en la misma ciudad, mientras que Adi continuó con Adidas. Ambos hermanos compitieron en el mercado de las zapatillas deportivas y nunca se reconciliaron.
¿Cómo se formó el nombre Adidas?
-El nombre Adidas se formó a partir del apodo de Adolf, 'Adi', y las primeras letras de su apellido, 'Dassler'.
¿Cómo enfrentó Adidas las dificultades financieras en los años 80?
-En los años 80, Adidas enfrentó serias dificultades financieras debido a la competencia, especialmente de marcas estadounidenses como Nike y Reebok. La situación empeoró tras la muerte de Horst Dassler, hijo de Adi. En 1993, Robert Louis-Dreyfus compró la empresa y la reestructuró.
¿Qué estrategia de marketing ayudó a impulsar la marca Adidas?
-Una estrategia clave de Adidas fue patrocinar a atletas destacados como Jesse Owens. Esta asociación ayudó a transferir los atributos positivos de los atletas a la marca, fortaleciendo su prestigio y reputación en el mundo del deporte.
¿Cómo afectaron las nuevas tecnologías y redes sociales a Adidas en años recientes?
-En años recientes, Adidas ha adoptado nuevas tecnologías y redes sociales para mantenerse competitiva en el mercado deportivo. En 2015, compró la empresa austriaca de fitness móvil Runtastic, entrando al mercado digital con fuerza.
¿Qué lecciones de emprendimiento se pueden aprender de la historia de Adidas?
-Una de las lecciones principales es la importancia de la perseverancia y la visión a largo plazo en los negocios. La historia de Adidas demuestra que construir una empresa exitosa requiere tiempo, esfuerzo y adaptación constante a los cambios del mercado.
¿Qué papel jugaron las Olimpiadas en la expansión de Adidas?
-Las Olimpiadas fueron fundamentales para la expansión de Adidas, ya que ayudaron a la marca a ganar visibilidad internacional. A partir de 1928, los atletas comenzaron a usar las zapatillas de los hermanos Dassler, y el éxito de Jesse Owens en 1936 consolidó la reputación de la marca a nivel global.
Outlines
👟 El Origen de Adidas
El primer párrafo relata la historia de la fundación de Adidas por Adolf 'Adi' Dassler, nacido en una familia de zapateros en Herzogenaurach, Baviera. A pesar de las difíciles condiciones post-Primera Guerra Mundial, Adí se dedicó a la confección de calzado para atletas, utilizando materiales de la guerra. En 1924, su hermano Rudolf se une a la empresa, con conocimientos en marketing y ventas, y juntos fundan 'Brüder Dassler Schuhfabrik'. La empresa se centra en el diseño de zapatillas deportivas y en el patrocinio de atletas, incluyendo a Jesse Owens en los Juegos Olímpicos de 1936, lo que consolida su reputación.
🔄 La División y la Competencia
El segundo párrafo describe cómo la relación entre los hermanos Dassler se deteriora debido a diferencias políticas, particularmente en relación con el Partido Nazi. Tras la Segunda Guerra Mundial, Rudolf funda su propia empresa, Puma, mientras que Adolf rebautiza la marca como Adidas. La empresa enfrenta desafíos económicos y competitivos, especialmente en los años 80, pero en 1993, la adquisición por Robert Louis-Dreyfus y la reestructuración llevan a un renacimiento de la marca, con expansión a nuevos mercados y la compra de Reebok en 2005.
🚀 Lecciones de Emprendimiento y Éxito
El tercer párrafo extrae lecciones de la historia de Adidas. Se enfatiza la importancia de un enfoque a largo plazo en el emprendimiento, la valentía para tomar decisiones controvertidas y la asociación estratégica con figuras prominentes en el deporte para fortalecer la marca. La narración concluye con una llamada a la acción para los emprendedores a aprender de estas lecciones y a participar en un seminario gratuito para obtener estrategias empresariales adicionales.
Mindmap
Keywords
💡Emprendedor
💡Inversor
💡Adidas
💡Zapatería
💡Patrocinio
💡Innovación
💡Olimpiadas
💡Hermanos Dassler
💡Guerra Mundial
💡Reestructuración
Highlights
La historia comienza en los años veinte en Herzogenaurach, Baviera, una ciudad alemana con una gran tradición en zapatería.
Adolf 'Adi' Dassler, fundador de Adidas, provenía de una familia humilde; su madre tenía un negocio de lavandería y su padre se dedicaba a la confección de zapatos.
Adi mostró ingenio durante tiempos difíciles utilizando materiales de guerra para confeccionar sus primeros zapatos deportivos.
En 1924, su hermano Rudolf se unió a Adi para fundar Brüder Dassler Schuhfabrik, la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler.
Adi se concentraba en el diseño y la producción, mientras que Rudolf gestionaba el marketing y las ventas, creando un equipo formidable.
Las zapatillas de los hermanos Dassler fueron utilizadas por atletas alemanes en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928.
En 1936, Jesse Owens, patrocinado por Adidas, ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín, consolidando el prestigio de la marca.
La relación entre los hermanos se fracturó durante la Segunda Guerra Mundial debido a diferencias políticas y personales.
Rudolf dejó la empresa y fundó Puma, mientras que Adi renombró la suya a Adidas, combinando su apodo con su apellido.
Después de la guerra, Adidas continuó innovando, enfocándose en el diseño y las necesidades de los atletas.
La muerte de Horst Dassler en 1987 y la creciente competencia llevaron a Adidas al borde de la quiebra.
En 1993, Robert Louis-Dreyfus adquirió Adidas, reestructurando la empresa y ayudándola a renacer.
Adidas expandió su mercado a nuevas áreas, como el golf, y adquirió a Reebok en 2005 por 3,100 millones de dólares.
En 2015, Adidas se adentró en el mercado de las tecnologías móviles con la adquisición de la empresa de fitness Runtastic.
A lo largo de los años, Adidas ha consolidado su reputación mediante la innovación y el patrocinio de grandes estrellas del deporte.
Transcripts
hola mi nombre es eu y hoy eres
emprendedor e inversor y hoy vamos a
hablar de la empresa de admitas un caso
realmente espectacular así que disfruta
de elia konaté que al final hablaremos
de las lecciones principales por lo que
nos vemos cuando acabe el vídeo para
contar la historia de esta fabulosa
marca debemos remontarnos a los años
veinte de una ciudad llamada
herzogenaurach en baviera esta tranquila
ciudad alemana se caracterizaba por
tener una gran tradición en el oficio de
la zapatería para hacernos una idea por
aquel entonces la localidad contaba con
tres mil quinientos habitantes de los
cuales 112 eran zapateros no es de
extrañar que en un lugar así creciera
adolf hitler más conocido como a ti el
fundador de adidas adi nació en el seno
de una familia humilde su madre tenía un
negocio de lavandería y su padre como no
podía ser de otra forma se dedicaba a la
confección de zapatos como el poder
adquisitivo de su familia no le permitió
acceder a estudios superiores decidió
seguir los pasos de su padre y aprender
su oficio como en casi cualquier rincón
de europa los tiempos después de la
primera guerra mundial fueron bastante
duros y el negocio la zapatería se vio
muy afectado tanto era así que el joven
adif tuvo que instalarse en la
lavandería de su madre para confeccionar
sus zapatos pero como suele ocurrir en
tiempos difíciles
adi agudizó el ingenio y se las ingenió
para encontrar materiales para sus
zapatos entre los restos de la guerra se
utilizaba todo lo que podía encontrar
desde uniformes militares hasta
neumáticos y como buen apasionado del
deporte que era sabía que quería centrar
todas sus energías en confeccionar un
calzado para atletas que rompieran
moldes con diseños técnicamente
superiores al resto pasó mucho
experimentando añadiendo tacos y clavos
metálicos a sus creaciones con la
intención de crear unas zapatillas que
superarán todas las expectativas y que
ayudaran a estos deportistas a dar lo
mejor de sí mismos en 1924 su hermano
rudolf decidió unirse al equipo era un
buen fichaje para la empresa ya que a
diferencia del pequeño adif él se había
podía acceder a una educación superior y
tenía valiosos conocimientos
relacionados con el marketing y las
ventas que podrían
de mucha ayuda así fue como los dos
hermanos fundaron la empresa de brüder
dazzler school fabric traducido como la
fábrica de zapatos de los hermanos das
leer a di se centraría completamente en
la producción y diseño de esos productos
y rudolf se encargaría del marketing y
de la búsqueda de socios gracias a su
carismático carácter y sus dotes de buen
negociador juntos formaban un gran
equipo al cabo de dos años gracias a la
creciente popularidad de sus deportivas
los hermanos dazzler abandonaron por fin
la lavandería de su madre para abrir su
propio taller después de haber llamado
mucho la atención en su ciudad natal
adi ya estaba ansioso por expandirse
para ello se propuso acudir a todos los
eventos deportivos posibles a lo largo
de alemania para encontrar atletas que
estuvieran dispuestos a probar sus
zapatillas y así conseguir un mayor
reconocimiento sus esfuerzos pronto
fueron recompensados ya que las
olimpiadas celebradas en 1928 en la
ciudad de ámsterdam numerosos atletas
alemanes utilizaron las zapatillas de
los hermanos dazzler durante la
competición se había presentado por
primera vez al mundo
marca que en un futuro se convertiría en
adidas cuatro años después en las
olimpiadas de 1932 celebradas en los
ángeles sus zapatillas volvían a estar
presente lo que ayudó aún más a su
creciente reputación y reconocimiento
pero el verdadero triunfo llegó en 1936
cuando se celebraron las olimpiadas en
alemania addy sabía que la gran promesa
de aquella edición era jesse owens así
que viajó hasta la villa olímpica unos
pocos días antes de que empezara la
competición y logró convencer al célebre
atleta de que usara sus zapatillas
convirtiéndose así en el primer atleta
de color en ser esponsorizado por una
marca fue un gran acierto ya que jesse
owens fue el indiscutible líder de
aquella edición de los juegos olímpicos
ganando nada más y nada menos que cuatro
medallas de oro como era de esperar el
mundo el atletismo se hizo eco de su
hazaña y pronto todos querían correr con
las zapatillas de los hermanos dazzler
por aquella época los dos hermanos se
unieron al partido nazi y cuando estalló
la segunda guerra mundial fábricas de
todo el país fueron requeridas por el
gobierno para servir a were smart las
fuerzas armadas
picadas de alemania y la de los estás
leer no fueron la excepción comenzaron
así a fabricar botas militares para el
ejército no obstante las diferencias de
visión política estaban empezando a
hacer mella entre los dos hermanos
rudolf estaba mucho más comprometido con
la causa nazi pero allí tenía otro tipo
de visión política lo que los separaba
cada vez más de su hermano mayor cuando
las fuerzas americanas ocuparon alemania
después del fin de la guerra llegaron
dispuestas a destruir todos los negocios
relacionados con el partido nazi pero la
mujer de adi logró persuadir a los
militares para que dejaran intacta la
fábrica convenciéndolos de que ellos tan
sólo querían hacer zapatillas de hecho
durante su estancia en el país los
militares estadounidenses se
convirtieron en los mejores clientes de
la fábrica ya que sentían cierto afecto
por la marca que había patrocinado al
medallista olímpico americano
jesse owens a pesar de que el negocio de
los dazzler había quedado relativamente
intacto después de la guerra no se podía
decir lo mismo en su país como después
de cualquier guerra la sociedad se vio
sumida en una profunda crisis que afectó
económicamente a la compañía por si
fuera poco la relación entre ambos
hermanos se fracturó debido a sus
diferencias
rudolf convencido de que su hermano
pequeño le había traicionado contando
los aliados sus simpatías con adolf
hitler decidió dejar la compañía y
fundar la suya propia en la misma ciudad
bajo el nombre de puma ambos hermanos
pasarían el resto de su vida sin
hablarse pero compitiendo en el mercado
de las zapatillas deportivas por su
parte adolfo le bautizó su marca uniendo
su apodo allí con su apellido dazzler
así fue como nació en nombre de adidas a
partir de aquel momento la marca se
focalizaría totalmente en ser pionera en
innovación y diseño para ello se acercó
al máximo a las distintas disciplinas
desde el fútbol hasta el atletismo para
conocer en profundidad las necesidades
de los profesionales además adidas
empezó a contar cada vez más a menudo
con grandes estrellas del deporte para
patrocinar sus productos la gloria de la
marca siguió en los años posteriores
pero a finales de los años 80 todo ese
éxito empezaría a desmoronarse horst
dazzler hijo de adi el cual había tomado
las riendas de la empresa después de la
muerte de su padre murió en 1987 a los
51 años este hecho sumado a la gran
competencia con la que se estaba
la empresa sobre todos los eeuu de la
mano de marcas como nike o reebok lleva
una empresa a estar cerca de la quiebra
con pérdidas de 80 millones de dólares
después de pasar por varios propietarios
durante la década de los 90 finalmente
fue adquirida por el empresario francés
robert louis dreyfus en 1993 que a su
vez se convirtió en el nuevo director
ejecutivo aquellos últimos años no
habían sido los mejores para adidas pero
gracias al mando de robert la empresa
logró reestructurarse de nuevo y renacer
de sus cenizas el nuevo milenio llegó
con entradas a nuevos mercados como el
del golf con la creación de su marca
golf swing marimbol o con la adquisición
de competidores tan fuertes como reebok
que fue comprada en 2005 por 3 mil 100
millones de dólares en los últimos años
adidas ha estado al tanto del auge de
las nuevas tecnologías y las redes
sociales en el mundo del deporte es por
eso que en 2015 decidió comprar la
empresa austriaca de fitness móvil
fantastic entrando así en este nuevo
mercado por la puerta grande después de
varios años adidas ha pasado de estar al
borde de la ruina a cimentar su posición
en la industria de los deportes de una
forma muy fuerte
los hermanos dazzler fueron unos grandes
pioneros tanto en el diseño técnico de
zapatillas para atletas como en el
patrocinio de grandes estrellas como
jesse owens que sin duda han ayudado a
construir el prestigio y renombre que
tanto caracteriza a la marca hoy en día
bien antes de empezar las acciones
principales recordarte que hace un
tiempo hicimos una clase realmente super
exclusiva en la que hablo de las
estrategias que siguen consistentemente
los emprendedores y que tú seguramente
desconoces por lo tanto si te interesa
conocerlo ves a abajo o en las tarjetas
cuando acabe el vídeo y totalmente
gratuita la puedes encontrar ahí ahora
si empezamos con las lecciones la número
uno y para mí la más importante de esta
historia es que muchísimas veces nos
hemos acostumbrado hoy en día de las
típicas películas de facebook en el que
el emprendedor rápidamente cortan las
escenas que realmente es el proceso de
trabajar en la startup o en la empresa
que está creando os fijáis la historia
de adidas hay un proceso increíble el
proceso que sigue no es simplemente
hacer la empresa y ya está y empiezan a
surgir ya todas las ventas sino que el
primero trabajo
en la lavandería de su madre su padre ya
estaba en ese oficio y él aprendió con
él pasaron muchas penurias y al final
resulta que se dieron a conocer las
olimpiadas cetera sa acuérdate que esto
es un proceso a largo plazo de muchos
emprendedores que quieren resultados ya
nosotros conocemos las consultorías
emprendedores avanzados vemos que mucha
gente ya nos dice oye yo aquí es que
quiero facturar muchísimo más es cuando
es que hablamos hicimos esto es un
proceso las estrategias que se
implementa son a largo plazo no te
preocupes por tanto esto para mí es
fundamental proceso a largo plazo esto
es una un juego de cinco diez veinte o
incluso toda tu vida son años y años que
requiere levantar una empresa realmente
exitosa por lo tanto si estás en ese
periodo no te rindas y también aprende a
disfrutar de él porque el proceso suele
ser si sabes si te gusta lo estás
haciendo muy bonito la elección número
dos tiene que ver con las olimpiadas os
acordáis que es por suavizaron a jesse
owens que era un atleta olímpico negro y
en esa época era algo controvertido
porque la sociedad no estaba preparado
para eso todavía en cambio ellos sabían
que ese era el mejor atleta era
realmente el que iba a acabar impactando
carrera quedando el primero y decido
hacer lo correcto realmente aunque
hubiera mucha gente que les critica sé
si ellos yo siempre yo lo mismo cuando
el emprendedor sabe que tiene que hacer
algo y aunque tenga controversia no te
preocupes por eso habrá siempre gente
que vaya a opinar distinto a ti cómo te
expones a mucha gente vas a recibir
críticas pero es lo normal no puedes
contentar a todo el mundo con tu
propuesta valor con tu negocio tienes
que seguir perdurando y si sabes que
tienes un buen mensaje y un buen corazón
a largo plazo y lo que estás haciendo es
ético adelante y la lección número tres
es que no solamente han utilizado el
halo effect del cual hemos hablado mucho
en este canal en el caso por ejemplo the
night también hablamos que lo que halo
hace y lo que dice es que si tú por
ejemplo asocias tu marca a un deportista
los atributos de ese deportista se van a
acabar integrando también en tu marca no
solamente han hecho eso muy bien sino
que además lo que logró pisaditas para
realmente sacar un producto potente en
el mercado y competitivo lo que hacían
era acercarse al máximo a estos atletas
estudiar exactamente qué es lo que
querían porque una cosa simplemente es
patrocinar los y hasta pero otra es
diseñar el producto con ellos para hacer
algo realmente
crear un producto que sobresaliera de
toda la competencia y eso que realmente
hemos visto que ha hecho adidas y por lo
menos se enfocó al principio y nada
hasta aquí las secciones principales
espero hayas disfrutado de este caso
como siempre te digo ves abajo si
quieres ver esa esa clase totalmente
gratuita ese seminario que realmente
está cambiando la vida de muchísimas
personas que han visto ya de más de
20.000 personas así que no sé cuánto
tiempo lo tendremos abierto por tanto
date prisa
eso sí suscríbete a este canal para ver
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empresariales no fallamos nunca y nada
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dentro de poco chau
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